文档介绍：This template is the internal standard courseware template of the enterprise
视觉识别系统设计
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计给人以唯一的视听印象。
　　系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
　　组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
　　通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。
企业形象设计
Corporate Identity System
VI设计
统一性原则
1-1
第一节 VI的设计原则
企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。　　首先表现在不同行业的区分。因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。其次必须突出与同行业其它企业的差别。才能独具风采，脱颖而出。日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上树一帜。
1-2
差异性原则
企业形象设计
Corporate Identity System
VI设计
第一节 VI的设计原则
1-3
原创性原则
原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。
　　原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是vI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。
　　原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。
企业形象设计
Corporate Identity System
VI设计
第一节 VI的设计原则
实施性的原则
VI策划不但为企业的形象战略提供策略的指导，而且为企业提供了具体的行动规范，从而使企业的形象工程，能够在策划的指导下顺利进行。VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。
　　VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供丁内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准与技术标准。
企业形象设计
Corporate Identity System
VI设计
第一节 VI的设计原则
1-4
调试性原则
市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的VI设训—委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。
　　如果企业忽视了VI策划的可调适性，就必然会导致VI策略的僵化，随着企业的快速发展，长期执行下去，不但不会对企业的经营活动起到促进作用，反而会成为企业经营活动顺利进行的障碍。
企业形象设计
Corporate Identity System
VI设计
第一节 VI的设计原则
1-5
艺术性原则
企业标志形象、标准宇等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。
企业形象设计
Corporate Identity System
VI设计
第一节 VI的设计原则
1-6
统一与变化
对称与均衡
节奏与韵律
比例与尺度
法律性原则
企业的视觉形象(包括企业标志、标准色、标准字体及其相互之间的组合作为企业的无形资产，需要