文档介绍：目录
.近场电商兴起，开启万物到家新时代 3中国互联网电商加速进入“微距时代”3
近场电商市场快速增长，消费场景趋于多元 4
开展驱动因素：本地生活加速线上化和时间交易市场的繁荣…6
.赛道梳理：近场电商市场边界扩张，子行业次第花开活用户数
・万
生鲜电商行业
月活用户比例
生鲜电商行
业月活用户
规模一万
当前渗 透率
预测渗
透率
预测生鲜电 商行业月活 用户规模一万
预测交
易频次
/月
预测
客单
价阮
潜在市场规
模一亿元
一线城市
%
9801
%
2721
%
70%
6860
95
2737
新一线城市
%
18679
%
1432
%
65%
12141
75
3278
二线城市
%
20178
%
952
%
60%
12107
65
2361
三线城市
%
28479
%
1024
%
40%
11392
40
1094
四线及以下
%
38280
%
1045
%
20%
7656
30
551
表4 ：我国垂直生鲜电商的主要商业模式数据来源：国泰君安证券研究
模式
布局城市
覆盖范围
配送时长
优势
劣势
代表企业
门店到家
一线、新一线城
市为主
1-3公里
30分钟-1小时
为消费者提供线上线下一体
化体验，线上加工制作可有效
降低损腐
模式过重，门店地租及人力成
本增加
盒马鲜生
前置仓
一线、新一线城
市为主
1-3公里
1小时内
分布在用户周边，提高配送时 效改善用户体验，减少产品损 耗，降低履约本钱
供应链仓储前期投入较大，销
售费用较高
每日优鲜、叮咚买菜、 朴朴超市、美团买菜
社区团购
二三四线城市
5(X)米-1公
里.
1-2天
获客本钱及履约本钱低、轻资
产模式易于规模化扩张
平台产品丰富度受限；团长模
式稳定性较低
兴盛优选、十荟团、
同程生活、食享会
图32 ：盒马鲜生的供应链模式是供应端一加工检查中心（DC ） 一门店一消费者国内直采
国内直采
温控式加工检测中心
原产地直采
（水果单品等）
本地直采
（肉、菜等）
基地品控
整批运送
►功能、检测、包装、
养殖、标准化等
卡车运输 托盘装卸
前店
销售+餐饮
一体化互动式体验
|仓店融谷
前置的物流/
仓储中心
后仓
门店购买自提
►
消费者
取货I—T-；—— 配送 H 龛马 APP ►
上游采购
原产地/城批市场
。拆包、质检、加 。短存、质检、简装、最后一公里配送 工、短存、包装、、，未来计划布局3000个以上
组单、集发
数据来源：盒马鲜生，国泰君安证券研究
图33 :每日优鲜采用前置仓模式的供应链体系
大数据赋能
仓储与配送自动化管理
根据人、货、场的特征，指导营销活动筹划
精准预测每个前置仓每天对每个蔬菜商品的需求量，智能补货
Q全球产地直采，规模采购，精简流通链条
◊从源头审核商品，供应商资质，保证产品质量数据来源：每日优鲜，国泰君安证券研究
商超零售
本地商超加速线上化，预计未来三年即时零售规模达4000亿,线上渗透率超10%。 即时零售是用户在线上平台选购商品，由线下商超提供商品，商家或第三方平台即 时提供取货和配送服务的零售新模式，主要经营品类为消费频次较高的生鲜、食品、 日用百货等。据艾瑞咨询，2019年我国即时零售市场规模为467亿元，商超零售线 %,随着互联网巨头助力线下零售商进行数字化改造，即时零售市场 空间潜力巨大。预计2023年即时零售市场规模达3854亿元，对应2019・2023年CAGR %,%。
生鲜、食品、日百等商超覆盖品类的线上渗透率提升空间大，更适合020到家模 式。传统B2C电商平台运作较为成熟的商品品类包括家电（线上渗透率：%）、 3C数码（%）、美妆（%）、服装（%）等。而线下商超覆盖品类主要为 生鲜、食品、日用百货等，线上化渗透率低，如生鲜（%）、软饮料（%）、热 饮（%）、酒精饮料（%）.包装食品（%）等。商超品类即时性强、复购 率高的特点更适合020到家模式，未来线上化渗透率提升潜力大。
图34 ：预计2020年即时商超零售市场规模超800亿元
图35 ：预计2020年商