文档介绍：魅族科技有限公司战略分析一、魅族公司简介?魅族科技成立于 2003 年3月,成立之初做 MP3 产品,总部位于中国广东省珠海市。?公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品, 并立足于中高端市场。? 2006 年被评为高新技术企业, 2007 年产值已达到 2亿元人民币。? 2014 年 10月,魅族科技联合阿里巴巴在北京举行发布会, 宣布双方达成战略合作。? 2015 年2月,魅族科技获阿里巴巴 亿美元投资。? 2015 年9月,打造魅族 PRO 高端子品牌,与魅族 MX 以及魅蓝三个产品覆盖高、中、低三个层次消费市场。二、魅族公司战略分析 ( PEST 分析) --波特五力模型分析和 SWOT 分析 PEST 分析>>政治法律环境分析? 2005 年,信息技术产品所涉及的 251 个税目将全部实现零关税,这给国内手机产业既带来机遇同时也带来了严峻的挑战; ? 2007 年 10月 12日,国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目,决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准; ?十二五规划提出: “统筹布局新一代移动通讯网、下一代互联网、数字广播电视网、卫星通信等设施建设,形成高速、大容量、高智能国家干线传输网络。” PEST 分析>>经济环境分析? 201 4年国内生产总值 636, 亿元,比上年增长 7. 27%,其中第二、第三产业增幅较大,虽然增速放缓, 但国民经济较快平稳增长,为包括手机制造业在内不断扩展的中国经济规模为企业的发展提供了坚强的市场基础和巨大的增长空间。 PEST 分析>>社会环境分析 1)人们文化水平越来越高,对电子产品的需求将越来越大, 手机方面尤其是智能手机的需求; 2)人们追求时尚、简约实用及个性化较高的电子产品——苹果的手机仍然是现今当之无愧的好手机,但不可否认的是已经沦为街机; 3)人口基数大,年轻人是手机的主要消费者,故魅族应合理划分消费群,提供特殊定制的手机。 PEST 分析>>技术环境分析?芯片厂商对五模或者多模 4G 芯片平台的支持,会推动移动产业的革新。 IDC 预测在中国 4G 手机市场发展初期,首先会集中部署三模的 4G 芯片。待芯片厂商技术成熟和网络部署完善后,将会有更多的芯片供应商发布 4G 的五模或者多模芯片平台。融合的五模或者多模的 4G 芯片平台会逐渐成为移动终端的主要模式。?光学防抖技术在高端智能手机的应用,将成为热点。智能手机的摄像头已经从 200 万像素发展到 1600 万像素,甚至更高,目前已经很难再有突破,更多需要的是对摄像头的优化,而用户对拍照防抖功能的需求依然旺盛。 8 PEST 分析>>技术环境分析? NFC 技术需要电信运营商、终端厂商和金融系统集体合作, 才能得到普及。虽然现在已有一些手机支持 NFC 功能,但是缺乏大型企业的推动和产业链上下游的广泛合作,导致 NFC 技术应用市场设备偏少,且 NFC 技术应用较窄,不能满足用户的更多需求,导致很多新手机甚至是旗舰机放弃了这一功能。?弯曲技术在手机的应用未来前景广阔。弯曲技术在手机上的应用主要体现在:屏幕可弯曲和电池可弯曲。目前这两项弯曲技术已经有所突破,但是还面临诸多难题:在屏幕可弯曲的前提下,高分辨率和色彩纯度较难得到保证。同时,找到低成本量产的方法也是其发展的关键; 进一步发展的就是柔性屏幕和电池,可有效减少手机摔坏的概率。 行业环境分析? 2015 年上半年中国手机市场的竞争愈发激烈,各厂商背负的产品压力、市场压力更大。来自中商产业研究院的数据显示, 2015 年 1-6 月中国手机市场上共生产手机 亿台,同比下降 % 。整体来看,手机市场的原生需求已经渐趋饱和, 主要是用户更新换代的需求在支撑着市场的增长。 行业环境分析从具体的竞争环境来看, 2015 年上半年,国产手机发展迅速,出货量及市场份额不断扩大,尤其在 2000 元以下中低端市场。日前,工信部通报了 2015 年上半年工业通信业发展情况,数据显示,国产品牌智能手机的国内市场占有率超过 70% 。ZDC 统计数据则显示, 2015 年上半年用户对国产手机的关注度已经超过了国际品牌。