文档介绍：
品牌策划方案
品牌策划方案
品牌策划方案（一）：
一、市场背景
(宏观)背景
穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣扬推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣扬推广工作的基础。告知公众我们的企业是这样的或这样的企业是我们等。
三大系统构成了完整的CIS，这是我们制定推广宣扬方案的前题，保证了详细的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面构成独特的********烙印。
五、策划宣扬理念及思路
基于本项目的实际状况，初步思索就应遵循如下三条原则：
科学、理性、专业
即：用科学的数据和分析作为基础;
用理性的逻辑推论证明企业的优势;
用专业顾问的水平和气质与客户进行沟通。
上述三条原则在整体的品牌宣扬时能够体此刻一句主题广告或一个整体的形象中。譬如：********电厂自动化专家，一个专家基本上就应融合上述三个特点。
(当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，须要集各方面的才智共同探讨。)
(卖点设计)
从策划宣扬的角度讲，卖点是须要设计的。一般来讲，设计卖点的原则是少而精。从****的实际状况看，本人至少就应设计如下卖点：
(1)****的技术优势
(2)****的服务优势
(3)特性的增值服务
卖点设计务必遵循这是客户最须要的，而又恰是我们具备的这一准则。
这些卖点在其次阶段的推广宣扬和点对点的沟通中会特性重要，要求简洁明快，直指要害。
整合各种宣扬手段，用科学、理性、专业的理念集中宣扬卖点。注意针对性，包括群体及区域的针对性，譬如整体品牌推广阶段能够重点思索工业企业集群的区域，机场、高速马路等;另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣扬等。
六、区域市场分阶段推广安排
依据公司的整体营销战略，市场推广策略就应与之紧密协作。假设公司的整体营销战略是区域市场逐个攻坚，那么市场推广安排初步设想如下：
宣扬推广资料：集中宣扬********整体优势和整体形象，宣扬********的网站等
宣扬对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息的商务人士、学问阶层等
宣扬区域：目标区域市场
媒体：省级和重点地市级媒体(以新闻事务炒作为主)、网络、行业专业媒体、大型户外广告牌、电视、电台等
方式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告
户外品牌形象广告
透过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事务制造热点，引起媒体关注报道;
并辅以付费软性新闻......
宣扬推广资料：重点宣扬****技术和服务优势(同时兼顾项目整体优势的宣扬)
宣扬对象：行业公众，学者、相关政府官员
宣扬区域：目标区域市场
媒体：产品宣扬手册、服务手册、****通讯等本公司媒体
省级或省会级大众媒体新闻炒作等
网络媒体
重点区域市县级报刊媒体、电视、电台
行业专业刊物
高速马路、电厂旁边户外媒体
方式：硬广告