文档介绍：名创优品案例研究
截止(2016年1月28日），名创优品在全国的门店总量约达1200家，其对外公
开的计划是要在2016年扩充到2000家。而经营多年的化妆品渠道屈臣氏内地门
店总数也可是2200家。与名创优品业态品鉴于生活“基本”和“平实”的定位,不故意强调所谓的流行
时尚的奢华，也不赞同低廉产品的抢劫式采买和占有，相反的，MINISO名创优
品是从未来的消费观点来开发商品，进而使一切设计回归到原点——师从自然，
简洁无华；褪去浮华，
性的回归，这种消费理念必定将越来越受到大众的喜爱和青睐。
二、全球采买：设计为本材料为实
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设计是灵魂，能抓住消费者的眼光；而材料为基础，能够紧紧锁定消费者，重新顾客转变成老顾客，，将主要精力专注于设计和原材料的开发以及质量的监控上，进而让消费者能够对品牌产生情愫和爱好以及依恋。
为了实现品牌的未来消费理念，MINISO名创优品建立了全球首家“生活优品消费”实验室（SPLCL），从设计到采买，MINISO名创优品都想消费者所想，做消
费者所需，从简洁设计出发，寻找最自然、最本质的产品原料,并与世界各地优
秀的生产厂商形成战略合作模式，输出设计原型、技术人员和品质看管,从源头
上把控产品成本，在本源上把关产品质量，使得每周都有全新优质产品上架,并
经过数据库和实地两方面的解析调研快速实现淘汰产品的下架操作,让所有产品都切合消费者实际需求。
作为全球生活优品消费领域的开拓者和领导品牌，MINISO名创优品经过规模化的全球采买，从世界各地选用合适的材料,力求为消费者提供更安全、更可靠、更廉价的生活用品。在MINISO名创优品生产的产品中，超过80％的产品源于日本、韩国、新加坡、马来西亚等地;MINISO名创优品对生活优品时尚的潮流把脉及设计一直是全球生活优品消费潮流的风向标。三、系列生产：百货为先囊括生活
在品牌林立的世界里，由于单个产品品牌过分宣传以及渠道环节的过分消耗，大多半产品的价钱都包含了过多的附加值，而MINISO名创优品绕过单个品类产品
品牌的塑造和宣传，进而在保障了产品质量和便利实用的基础上,经过规模采买和直销渠道,保证实现每个品类单品价钱的最大优惠.
如今的MINISO名创优品以生活休闲百货为主，囊括创意家居、健康美容、潮流
饰品、办公用品、文体礼物、季节性产品等八大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面;并根据每个商铺周围人流架构和消费需求,进行不同品类的搭配和铺货，知足各个地区的消费需求。
MINISO名创优品推行一种简洁无华的设计风格，同时也推行一种简单协调的生活方式,每一款产品的研发,都从使用者的角度出发，着重产品的合理性和使用的长久性；与此同时，也十分着重产品系列的开发，进而保证了所有产品都能自由搭配、完美交融，让生活方方面面的搭配都能简单便利。
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四、陈列美学：交融体验标准实施
在陈列方面,MINISO名创优品持续秉着简洁的美学风格，并交融仓储式的陈列原
则,将原本稀松的超市陈列改造成有条不紊的展览式陈列，既考虑到产品陈列的
雅观度，又照顾到产品陈列的饱满度。与此同时,更加重要的是，MINISO名创优
品将产品体验的理念归入陈列之中，要求按标准化实现终端商铺的陈列,建立产品体验区，搭建产品体验平台,让消费者现场完全把握产品的实用性和装饰性，买得放心，用得舒心。
MINISO名创优品有专业的陈列手册，并为每个商铺配置专业的陈列导师。导师
对于商铺的陈列理念既鉴于专业化和标准化的陈列手册，也源于对商铺周围情况的熟悉和解析。在铺货前，陈列导师会对商铺环境，包括商场周边环境、商圈内零售销售额、店面到车站的距离、顾客人数、物业承租者数量、地区消费者年纪层次及男女比率、商场的客流动向，以及周边是商区、居住区仍是学区等细节进
行考察和解析，拟订最优的铺货方案，实现最理想的陈列方式.
五、连锁经营：规模渠道品牌效应
自2013年入华以来，短时间内，MINISO名创优品相继在广州、深圳、沈阳、威海、东莞等各线城市落地开花，成功翻开MINISO名创优品进军中国市场的大门。当前,MINISO名创优品在华的开店速度领衔其他同类入华品牌，在中国已经拥有
50多家直营连锁商