文档介绍：2006年5月中国手机市场品牌关注度调查
·整体市场品牌关注排行
核准制并没有使手机厂商的数量减少,相反的是,部分厂商以及曾经的OEM厂商以实力为后盾进入手机市场,使得整体市场品牌数量达到63家之多。但是,市场竞争力较强的厂商仍停留在关注度排行榜上靠前的几大品牌。虽然国产厂商数量多,但在国外厂商的“围剿”中,整体市场关注度相对较低。据ZDC2006年5月份的调查结果显示,入围前十大厂商之列的国产厂商累计关注比例不足12个百分点。
马太效应的出现,使得手机市场整体关注度集中程度较为突出,其中,关注比例较高的前四大厂商把持三分之二以上市场。其他入围的厂商与四者关注比例悬殊较大,%。
以下是本月整体手机市场最受用户关注的前十大厂商在排行榜上的分布状况。
(图) 2006年5月最受用户关注的十大手机品牌关注比例分布
以下是2006年5月与4月最受关注的前十大品牌在排行榜上的分布对比状况。
5月最受关注的十大品牌
4月最受关注的十大品牌
排名
厂商
关注比例
排名
厂商
关注比例
1
诺基亚
%
1
诺基亚
%
2
摩托罗拉
%
2
摩托罗拉
%
3
索爱
%
3
索爱
%
4
三星
%
4
三星
%
5
联想
%
5
联想
%
6
飞利浦
%
6
飞利浦
%
7
CECT↑
%
7
多普达
%
8
多普达↓
%
8
CECT
%
9
LG↓
%
9
NEC
%
10
夏新new
%
10
LG
%
%的关注比例稳居排行榜的榜首,本月,诺基亚市场表现较为活跃。这主要体现在三个方面:
首先,新品上市较多,包括诺基亚6125、6131、主打影像领域的N系列机型N93与N73、第四款主攻商务市场的E-Series系列S60智能手机——E50等众多机型上市;
其次,诺基亚N80获得“2006欧洲最佳移动影像设备奖”,使得这款产品吸引了更多用户的眼光;
再次,合作为诺基亚带来品牌影响力。本月,诺基亚与ATi的合作,旨在让用户在得到更多的音乐、3D游戏体验、电视节目观看、影片欣赏等,并以此来巩固诺基亚的品牌忠诚度。
与诺基亚相比,摩托罗拉则显得相对沉默,但是V3i、MPx220与L7等多款产品的直接降价行为,将摩托罗拉手机价格优势再度凸显。从关注度上来看,%的关注比例,略低于上月。
5月份的手机市场似乎成了诺基亚与索爱竞相展现自己的舞台,对比诺基亚致力开发娱乐市场行为,索爱与此响应的是3G滑盖音乐手机W850开始露面。此外,索爱Z550亮相、翻盖商务机型Z710登场,在手机市场紧随诺基亚。但从关注度上来看,%的关注比例使其与诺基亚仍存在较大的差距。
%的关注比例,。从二者较低的关注比例悬殊可见,三星与索爱的拉锯战仍在持续。从目前手机市场的发展来看,年轻用户较为偏爱索爱机型,这是三星值得深思的地方。