文档介绍：1 市场调查报告书 2 一、企业简介 VQ 鲜榨果汁是中国一家连锁鲜榨果汁品牌的名称, 2009 年成立,为全球最大的鲜榨果汁连锁品牌,其总部坐落于中国上海。 VQ鲜榨果汁门店遍布全国 30 多个省份,合计 350 多家门店。二、发展过程 VQ鲜榨果汁由创始人杨玉青创建于北京,主营售卖鲜榨果汁业务 2009 年, VQ鲜榨果汁中国第一家门店在北京开业,业绩斐然 2011 年, VQ上海分公司、深圳分公司相继成立 2012 年, VQ鲜榨果汁全国门店数目已经超过 100 家 2013 年, VQ鲜榨果汁创立第二品牌“1号果园”携手万达集团扶持大学生创业 2014 年, VQ鲜榨果汁在总部上海荣获现制饮品放心示范品牌 2015 年,VQ鲜榨果汁进军欧洲与多国连锁协会达成合作意向,走向国际化进程 2016 年,截至目前, VQ鲜榨果汁全球门店数目超过 350 家, 从体量上成为名副其实的全球第一鲜榨果汁品牌三、品牌由来 VQ鲜榨果汁起源于英国 Vanar 和 Quin 的爱情故事,故事里 Quin 为 Vanar 将自己的果汁吧开遍整个威尔士。2009 年杨玉青先生回国创办第一家鲜榨果汁的时候, 将其命名为“VQ”,用以致敬那些在爱情道路上不断创业的年轻人。四、 LOGO 演变(一) 标志创意 VQ鲜榨果汁最新标志创意取材 VQ鲜榨果汁的品牌前面两个英文字母"VQ" , 象征着 VQ鲜榨果汁就像 Vanar 和 Quin 的爱情故事一样纯真。标识微微向右上倾斜, 预示着 VQ 鲜榨果汁品牌所传递的积极向上的正能量。底色采用浅绿色色系,代表VQ鲜榨果汁绿色、健康的理念。 3 (二) 品牌理念“不加冰、不加水、不加糖”是VQ鲜榨果汁产品的核心理念,这种理念处于对顾客健康饮食的考虑, VQ鲜榨果汁门店秉承 100% 鲜榨,面对面制作的操作理念赢得顾客放心。五、企业风格 VQ鲜榨果汁过人之处在于既创造了统一的外观,同时又加入变化,利用风格体现美感,创造了视觉冲击。与星麦当劳等连锁店不同的是, VQ鲜榨果汁结合不同的地点使每家店都有自己与众不同的特色。但是丰富多彩的视觉享受、浓郁果汁清香的嗅觉享受、健康时尚的的享受是不变的经典。六、品牌定位“VQ”这个名字来自英国 Vanar 和 Quin 纯洁的爱情, 所以从创立之初, VQ鲜榨果汁就一直坚持纯正、新鲜、健康的产品理念,其品牌理念定位是:提供给人们纯正、新鲜、健康的产品,同时培养人们形成健康饮食与健康消费的理念,所以VQ 鲜榨果汁的消费人群定位是一群注重健康、享受、崇尚自然最终人文本质的富有小资情调的城市白领。 4 七、店面设计店面特征: VQ鲜榨果汁采用统一店名、统一店貌、统一服务、统一标准的运营理念;店面清新脱俗、整洁大方, 背墙设计简单时尚,定位高端。 VQ鲜榨果汁以产品属性健康衍生出以绿色系作为门店形象主色调;以纯白色为辅色系诠释 Vanar 和 Quin 纯洁的爱情;再结合天然的环保材质,灯饰和饰品速配成因地制宜的门店,创造新鲜感。随着季节的不同, VQ鲜榨果汁还会设计新的海报和灯箱装饰店面。灯、墙壁、桌子的颜色从绿色到深浅不一的白色,都尽量模仿店面主色调。包装杯子和吸管的设计也彼此协调来营造健康、时尚的情调。八、店面理念店面立地:主要在中高档购物中心、写字楼、以及商圈中心附近。场地要求:可通上下水、