文档介绍：成功品牌三步走（职场经验）
品牌建设没有捷径可走，更不会一夜成名，每一步走要着地有声
成功品牌的第一步：质量。现在，在大多数人的心中，品牌是质量的代名词，认为名牌就是质量 好。事实也正是这样，真正的可以称得上名牌的品牌大都是质量成功品牌三步走（职场经验）
品牌建设没有捷径可走，更不会一夜成名，每一步走要着地有声
成功品牌的第一步：质量。现在，在大多数人的心中，品牌是质量的代名词，认为名牌就是质量 好。事实也正是这样，真正的可以称得上名牌的品牌大都是质量可靠的。所以，消费者在有了经济
基础之后，就会不失重金买名牌，最重要的就是看好你产品的质量。没有质量做保证，消费者是不
会买你的帐的。一个不能保证产品质量的企业，想要搞品牌建设只能是一个荒唐的梦想。
所以品牌建设质量是第一步。第一步迈不出来，后面的最好不要着急。现代品牌战略，质量是关 键，更是基础。任何品牌，质量大厦一旦倒塌，品牌影响力就会荡然无存。三鹿是中国乳制品的知 名品牌，近来的三聚鼠***事件使三鹿这个产销量连续十五年荣膺全国第一的知名品牌，从正面知名
一下子成了负面知名。这种人为的质量事故，必将使三鹿名誉扫地。
纵观中国品牌短暂的发展历程，品牌倒掉大多是由于质量下降的原因，在品牌经营过程中，有些 急功近利的厂商，在一个时期取得了成功之后就会见利忘义。 萝卜快了不洗泥，从而使产品质量大 打折扣。品牌质量还应包括服务质量，海尔的“真情到永远”体现的就是一种博大的服务意识。在
现代市场营销中，服务质量与产品质量同样重在。曾有一个果汁生产企业，其生产的果汁由于其借 助了一个知名的水果产品，再加上产品广告及时投入，其品牌知名度迅速提升，一度打进全国饮料 前七名，产品销量猛增。在这种大好形势下，企业忘记了客户是上帝的思想，服务质量出现严重缺
失，常常是经销商货款早已付出，却迟迟不见产品，企业信誉受到质疑。在品牌建设过程中，产品 质量与服务质量都是对消费者信誉的一种体现，而信誉又是品牌美誉度的基础，一个真正的品牌， 美誉度是不可缺少的。因此，质量是品牌建设的关键一步，也是首要的一步，不迈出这一步，品牌 建设只能是空中楼阁，这一步走不好，品牌随时都会垮塌。
成功品牌的第二步：形象。有了质量并不意味着品牌建设的成功。现代经济时代仅有质量是不够 的，而没有质量是不行的。品牌是一个多维度的复合体。质量是品牌的基础是品牌的基石，有了基
础之后，还要在这个基础的进行品牌的塑造。品牌塑造主要指形象塑造，在信息时代里，优秀的形
象最有利于传播。所以，众多的品牌愿意找一个知名的娱乐名人来做形象代言人，这也是提高产品
形象的一个有效的手段。很多品牌在名人加广告的组合下，使品牌形象和品牌知名度迅速提升，通 过广告，使他们实现了从产品到商品是一次的跳跃。对于品牌而言，形象的提升还应有一条途径， 那就是文化。细心的人可以看到，经10多年文化经济渗透，韩国已取得了对中国的明显优势，“韩 流”文化成为中国青年的时尚，大部分中国人以买韩国商品为荣，韩国强势民族形象在中国日益被 接受。国家如此企业如此品牌也是如此五粮液、同仁堂、海尔等知名品牌那一个不是在向消费者展 示着他们独特的文化？有了坚实的质量基础必须有良好的形象做外延，只注重质量不注重形象很可
能会遭到蚕食。形象是品牌的名片。
成功品牌的