文档介绍：服装品牌市场发展调查分析服装品牌市场定位
服装品牌市场发展调查分析一
地点:武汉光谷
目的:为了更深入的做好2022年的女装服饰流行趋势
调研对象：女装
HM梅恩斯莫里斯Henne&MauritzABO）于2022年由尔林？派尔森领
设计配合郁金香式的弧形下摆，诠释出一种不落俗套的流行风格; 精细做
工、考究的时尚面料，细节的完美把握，充分地将低调与奢华完美融合。
五个品牌对比
相同点 :
1、这五个品牌都是15— 35 女性所喜欢的品牌，即随性又不失品位、
个性。
2、五个品牌的风格都很多样化，适合各种人群穿着!
3、这五个品牌都以半休闲为主，面料舒适。
4、都使用较多的酒红色，使衣服更显活泼、大气。
不同点 :
1、五个品牌各有各自的品牌特点，时装风格。
2、优衣库就更偏休闲一点，颜色相比较就更单纯一些。
3、C&颜色就更丰富一些。
4、不同品牌的衣服有不同的风格，它们之间互补互利
服装品牌市场发展调查分析二
国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市
场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
二、服装市场细分分析
1、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚
和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消
费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女
装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的
品牌之间市场综合占有率的差距并
不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还
没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚
流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳
风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在
中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女
装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。
国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道
较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势
的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔
的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市
场竞争也越来越激烈。
男装市场分析：根据国家统计局 2022 年第五次全国人口普查公报，
中国男性人口数量为 65355 万人，%，比女性的比例略
高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前
我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产
品市场定位相对明确，质量比较稳定。继 2022 年 11 家衬衫品牌荣获中国
名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后， 2022年又有 12 家男西服品
牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水
准 ; 品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快; 企业生产经营向系列化、
休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企
业间资源整合周期缩短; 企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国
市场营销网络