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电冰箱的营销策划推广营销策划方案策划书案例
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电冰冰箱的营销方案。
首先陆续投入近千万元。为农民送映一万场电影。在每场电影放映前总要放一段专题片。该专题中不仅有宣传其产品的有关内容，而且还集中宣传中国民族家电工业的发展道路及其在国际市场竞争中的地位，以教育农民支持民族工业的发展，为国争光。同时，还充分利用这一个极好而又难得的机会在农民兄弟心目中传播、维护和完善产品形象。在电影场，把经特别设计、印刷精美的《农村手册》赠送给农民兄弟。手册中有许多农民熟悉而又陌生的并且是作为一个新时代农民所必须具备的知识。
其次，举行一次产品促销活动。全国各地区同时开展这一活动。通过这项活动，将推选出100名青少年参加7月中旬在北京举办的电冰箱秋季活动。在举国欢庆祖国解放70周年的时刻对入营青少年开展以爱国主义为主题的旅游活动，以丰富广大青少年的暑期生活，激活青少年的爱国热情。
营销策略
一．产品的促销，要体现敏锐的市场洞察力和超越对手一筹的市场开发研制策略。走的是产品多元化路线，填补了国内外电冰箱技术的空白。并且积极寻求国际合作以扩大出口强占国际市场。
产品开发策略在于，善于把发现的市场机会与自身实力相结合，在适当的时机制造出满足消费者需求的产品。
二．产品定价、定位及其品牌战略 ，“要么不干，要干就要争第一”，战略的核心思想就是要干最好的，争最优、创最佳、追求卓越。名牌并不是靠铺天盖地的广告狂轰滥炸吹出来的，而是凭借高科技，以质量取胜。凭借其良好的品牌形象打价值战，而不是打价格战。
三．产品品牌战略，所谓品牌战略就是把品牌看成产品发展的第一要素，强调通过品牌树立产品的差异化形象。品牌使我们在参与国内外的市场竞争中获得了持续发展的竞争优势，表现出强劲的竞争力。
品牌的独特性，除表现在产品质量、服务、信誉等方面外，更重要的是它独特的成长过程。品牌策略经历了三个不同的发展阶段，它们分别是--名牌战略阶段、品牌多元化战略阶段和品牌国际化战略阶段 。
作为最显着的品牌个性，它在其产品质量、服务水平上表现出与其它产品的差异，它的独到之处决定了赢得竞争优势的关键。品牌凝聚了高质量的产品、人性化的服务、迅速反应市场的能力和强大的市场整合力等一系列竞争资源及其资源的相互协调与融合，这也形成了品牌优势。凭借其高质量、人性化、“真诚到永远”的服务赢得了广大用户的尊重和忠诚。其理念的领先合水平的差距，也造就了品牌与其他家电品牌的差距和差异。
对于顾客来说，品牌的价值性主要表现在他们对品牌的认同。现代市场经济是信用经济。作为一种知名品牌，不仅得到我国广大用户的认同，也为世界所公认，具有难以估算的品牌价值特性。
品牌之所以成为核心竞争力，首先在于品牌具有“天然”的延展性。因为经过科学而有效运作的品牌有了知名度美誉之后，这个品牌就可获得良好的市场信誉，得到消费者的普遍认同。在赢得较高的品牌忠诚度后，企业就要靠路该品牌在其它产品上的拓展与延伸，使新产品借助于成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地占领市场。
而在服务差异越来越小的时代，我们则更注重于创新。我