文档介绍：市场调查与市场预测郭建辉 CH5 市场调查方式市场调查的组织方式、非随机抽样调查、随机抽样调查市场调查的组织方式全面调查非全面调查市场普查重点调查典型调查固定样本连续调查抽样调查非随机抽样调查随机抽样调查任意抽样判断抽样配额抽样纯随机抽样分类抽样分群抽样等距抽样多阶段抽样市场调查的组织方式•普查//2000 年人口普查;学生名片•重点调查//家电行业对国美、东百、华都、大洋、 WAL-MART ;学生名片•典型调查//家电行业对国美;学生名片•固定样本连续调查//央视收视率调查;惠聪百货商情网•抽样调查//学生名片; *楼**室入户调查非随机抽样调查•一、任意抽样法/便利抽样或偶遇抽样;实例:东街口商圈休闲服饰消费心理调查; •二、判断抽样法;实例:东街口商圈休闲服饰消费心理调查; 15—35岁、 800 —1500 元/月; •三、配额抽样法;实例:东街口商圈休闲服饰消费心理调查; 15—35岁、 800 —1500 元/月;男女比例 1: 2;学生服务员职员比例 1:1:1;独立控制样本配额表/50 •行业•商业 25/ 饮食业 15/ 服务业 10 •规模•大型 5/中型 10/ 小型 35 •地区•甲10/ 乙20/ 丙12/ 丁8 50 35 10 5计合 6715 713421211计小 10 004300201000务服业 15 323202100101食饮 25 358211120110业商行丁丙乙甲丁丙乙甲丁丙乙甲区地型小型中型大合计模规相互控制样本配额表随机抽样调查•随机抽样调查是按随机原则从调查总体中抽取一定数目的样本单位进行调查, 以其结果推断总体的一种调查方式。•随机抽样调查对调查总体中每一个样本单位都给予平等的抽取机会(即等概率抽取),完全排除人为的主观因素的选择,这是它与非随机抽样调查方式的根本区别。随机抽样调查•一、随机抽样调查法/抽签、随机数、、、•二、分层随机抽样调查法/各层彼此之间差异显著,每层内部差异小//等比例分层抽样、分层最佳抽样//收入高中低; •三、分群随机抽样调查法/各群彼此之间差异不大,每群之内差异显著//各系分群; •四、等距随机抽样调查法•五、多阶段随机抽样调查法抽样计划•一、定义同质总体。•为了满足研究目的的需要,必须详细说明可以提供信息或与所需信息有关的个体或实体所具有的特性。•同质总体可以从以下几个方面进行描述,地域特征/城市、人口统计学的特征/性别年龄收入、产品或服务使用情况/每周喝 5瓶可乐、认知程度/广告等。•在调查中,从调查表开始部分的过滤性问题, 可以看出某个体是否属于同质总体。