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摘 要
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是司肖的重要组成局部〔司肖，CIS，企业形象系车公司生产的皇冠、光冠、塞利卡、短跑家等不同车型，均有不同的车型标志，这样不同质量档次的商品便得到区分。商标在商品上使用时间越长，区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。如柯达胶卷、TDK录音带、尼康相机等商标已成为质量的可靠保证。
三、认牌购货的作用：
消费者购置商品除了看价格外，更重要的就是要看商品的商标，根据商标认牌购货。在商品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点是大不一样的，但只要众多的产品都有自己的商标也就不难识别了。因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货更为重要。尤其在超市里，众多的同类产品放在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商品。因此商标的作用在这里显得特别重要。
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四、广告宣传的作用：
在商品交换的过程中，商标好似一个无声的宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量和特色，吸引着消费者，刺激着他们的购置欲望。企业的产品一旦以其优异的质量和独特的成效取得了消费者的信任与好评，就成为了名牌产品，以后消费者就会按照他们记住的标志进展有选择的认牌购货。这样，标志就在企业与消费者之间建立了信任感和亲近感，发挥了独特的广告作用。企业也可以通过这种关系，了解企业产品在市场上的信誉与评价，从而不断提高产品质量，修正产品策略，以便更好地适应目标市场消费者的需求。
标志的类型
标志现在一般来说分为三种：
1． 图案型标志
2． 文字型标志
3． 复合型标志
复合型企业标志，一般由图案和文字复合而成，是目前最流行的一种标志设计手法。
标志的功能
在市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易识别和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或效劳，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中表达，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
群众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做外表形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
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随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建立、公益活动都会被群众承受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当群众再次见到标志时，就会联想到曾经购置的产品、曾经受到的效劳，从而将企业与群众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、承受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并严密结合企业经营活动的重要元素。
标志的设计流程
logo标志在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的根本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
依据对调查结果的分析，提炼出标志的构造类型、色彩取向，列出标志所要表达的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进展设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须到达含义深刻、特征明显、造型大气、构造稳重、色彩搭配能适合企业，防止流于俗套或群众化。
，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规，同时标志的特