文档介绍：**彩电“五一”促销活动策划方案*** 彩电“五一”促销活动策划方案一、活动背景: 2003 年*** 在“高清战略”指导下, 成功实施了“高清天下”三大战役, 取得了国内市场占有率第一位置。今年,我们将在“高清王者,数字尖峰”战略指导下,开创销售新局面。 3 月份开始, *** 以中国首席赞助商的名义与《指环王· 王者无敌》这部彰显实力的奥斯卡影艺产品联盟,共同进行市场推广! 二、活动目标: 1、借助*** 首席赞助《指环王: 王者无敌》事件的广告效应, 引发业界与消费者对*** 的关注, 并以“王者无敌”全新形象营造视觉冲击力,提高*** 品牌知名度与美誉度。 2、在“王者无敌”运动的引领下, 进行旨在提升数字背投、大屏幕电视和数字电视销售的运动,从而带动 4-5 月份整体产品的销售,并针对性冲击竞争对手产品阵营。三、活动日期与范围: 2004 年3月 27日—5月 10 日,全国范围四、活动主题: 高清风暴王者无敌五、活动三阶段安排: 1 、准备阶段: 礼品促销、活动预热( 3月 27日—4月 10 日) 2 、铺开阶段: 数字背投普及风暴、大屏电视促销、新品发布会等( 4月 11日—4月 25日) 3 、高潮阶段: 集中路演、赠品促销( 4月 26日—5月 10 日) 六、具体促销活动安排: 第一部分:形象拉动战( 3月27日---- ) 1) 终端卖场的整体形象传播:以“王者无敌”终端布置物料为基础, 给消费者以强烈视觉冲击力, 在充分认知品牌形象的同时, 激发顾客对*** 产品的购买欲望。集中招募一批形象靓丽的促销小姐、集中投入一批高清形象服装,通过人员展示*** 高清风采。 2 )产品形象诉求: 在全国重点六城市进行“高清风暴,王者无敌”大型新品发布会,展现***1080P 等无敌产品;同时在全国重点卖场构筑“*** 高清新品展示区”,全力打造“*** 普及数字背投风暴”的阵势。第二部分:产品促销战( 4月10日---5 月10日) (一)“*** 普及数字背投,”活动**彩电“五一”促销活动策划方案 1) 策略:以H 系列数字背投为主力, 占领背投市场, 将竞争对手逐行背投堵塞于通道中。 2 )推广主题: *** 普及数字背投,全面淘汰逐行背投 3 )活动内容: a 、终端卖场全面体现“*** 普及数字背投,全面淘汰逐行背投!”信息; b 、通过终端户外路演活动,有力地传达*** 普及数字背投风暴信息; c 、利用媒体宣传手段,大势炒作*** 普及数字背投、全面淘汰逐行背投信息; d 、强力攻击机: *** 高清数字背投 BT4310H 全国统一惊爆价! (具体机型与价格见销售公司文件) (二)全国进行“***20 寸高清液晶,送您都市黄金平米豪宅!”活动(详见液晶促销方案): 1) 策略: ***20 寸液晶 LC — TM2008 , 超薄设计, 方便壁挂, 为您的都市新居节约至少一平米的摆放空间! 3 )活动内容: a、利用媒体手段、终端宣传物料进行“节约都市黄金空间”概念的传播; b 、强力震憾价: ***20 寸高清液晶电视,全国统一惊爆价(见销售公司文件)! c 、通过户外路演活动传达***20 寸高清液晶全国统一促销的信息。(三)“*** 大屏电视,至尊无敌的象征! ”—— 34 寸以上大