文档介绍：安踏品牌广告策划案
策划人：王海忠
学号：47号
班级：11级会展班
主要内容
前言 安踏企业概况
1
安踏营销目标和预算
2
目标受众的选择和行动目标
3
安踏广告沟通目标和定位
4
创意战略和整合沟通战略
5 宽×高（cm）
52×
版面费
358000元
一份需付
4元
计划投放
10000份
总共预算
358000+10000×4=398000元
18
2、网络媒介投放
新浪微博
期限
2013年
位置
主正文顶部通栏
尺寸
720×90
轮播一次/一天
15元
一天轮播1000次
总共预算
1000×15×365=5475000元
19
3、电视媒介投放
湖南卫视天天向上时段
投放期限
2013年
广告形式
视频广告
视频时长
20s
价格
13800元/次
次数
3次/周
总预算
13800×3×52=2152800元
20
4、户外广告投放
户外广告（车体）
地点
北京
期限
2013年（12个月）
价格
8000元/辆/月
预计投放
200辆
总预算
8000×200×12=19200000元
户外广告（路牌）
地点
北京
期限
2013年（12个月）
价格
5000元/月/一个大型广告牌
预计投放
500个
总预算
5000×500×12=30000000元
21
三、目标受众的选择和行动目标
目标受众的选择：
运动员、正在求学的学生、时尚男女、白领、企业管理层以及无年龄限制的各类潜在消费者。
行动目标：
通过多元化的广告策略，让消费者深深热爱这个品牌，赋予安踏青春时尚感，最终将安踏打造为中国的顶级品牌，乃至国际名牌。
四、安踏广告沟通目标和定位
广告沟通目标：
安踏企业从产业层面向资本层面迈进、扩大品牌影响力、得到更多消费者的认可、积极拓展海外市场
广告定位
1、比李宁更专业: 发现，培养，激励中国人自己的体育热情，走体育品牌之路
2、比耐克,阿迪更中国: 给每一个中国青年磨练身体和意志的机会
五、创意战略和整合沟通战略
创意战略：
1、采取多种形式的广告来表现安踏品牌的优势
2、开发新颖时尚的广告载体，大众传媒平台与网络媒体平台
3、邀请体育明星做为安踏品牌的形象代言人
4、赞助知名体育运动赛事，已达到宣传安踏品牌的效果
5、将安踏品牌打造成热衷于慈善事业的民族品牌
1、报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告宣传中，前两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。
2、电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个创意轮流播放，播放时间为3个月。配以地方台辅助播出。
3、在10月1日国庆节期间，一定要投入广告，并宣传安踏的民族品牌形象
4、互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传，并与这些网站进行友情链接
整合沟通战略：
六、安踏的媒体战略
1、杂志的选择
运动类刊物：
《体育世界》 《篮球俱乐部》 《篮球》
文艺类刊物：
《知音》 《读者》《辽宁青年》 《足球周刊》等
媒体合作
体育类刊物
要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的“中国风”的广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆，加强影响力。
做法：通过购买整版来加大宣传。版面可以选择封二，封三或中间的插页。
文艺设计类刊物
一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为那里有他们想要的东西。相信这里有他们要的东西。新奇的，***的，时尚的，潮流的，前沿的。
做法：作为一些补充的辅助作用，在一些刊物上打一些游击战这样就不会陋掉一些潜在的消费者了。
2、电视媒介
电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，央视具有极其广阔的覆盖面，受众范围特别广。地方卫视受众范围虽然小，但是费用较低廉。
做法：将大部分的广告费投入到电视广告上。可以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入，在央视选择的广告段位是18：00分的体育新闻的15秒版和中午12点的10秒版。
3、互连网媒介
网站选择：新浪网 搜狐网 雅虎网
这些网站的受众是非常的广泛的，不同层次的人群只要上网一般都会浏览这些网站，且这些门户网都有为用户免费提供的电子信箱，加大了浏览量。
广告播放方式：利用浮动广告条的方式投放在新浪网上以弹出式FLASH的形式投放。投放时间为2个月。
七、安踏广告活动的跟踪与评估
在广告投放后三个月我们将对广告的投放进行一次综合效果评估，来评价我们的媒体策划书是否适合当前的发展，我们将对评