文档介绍：Ice baby 香水营销方案作者:丁冰设计思路明确方案的主旨, 理清思路, 做到文章目的明确, 继而对于香水做个市场调查, 设计个可行方案, 对于香水的消费群和进入市场所需的预算等等做个介绍,达到营销最终目标。内容提要因为 ice baby 香水是刚刚上市一种香水, 不易让人接受,因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度, 并让消费者确信本商品为高级品, 提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位满足需求的目标,继而提高销售额的百分点我们制定了一个营销方案, 目标市场都做了个分析,; 了解了整个市场的需求, 和其他香水企业的形式, 给了产品一个定位, 了解到自己产品的优缺势, 对我们消费者人群做了调查, 进而制定了营销策划, 并对其采用媒介方式推广, 制定了一系列的广告策略, 测定广告效果,并对这一营销方案做了预算分配。 I ce baby 香水营销方参考文献. 吴蓓薇: 《轻亲一滴名牌香水》中国建材工业出版社 Nigel Groom : 《香水鉴赏手册》上海***黎子编: 《繁香如醉-- 找到一声的香味》中国宇航出版社香水讲堂: http://xiangshui./od/pinpaijingdian/ 雷凤颖:《香水的历史》书摘(女性自己创造奇迹): 出版社 2007 年1月无名氏: 《女刊白嫩派》中香水和女孩的缘 2005 年无名氏: 《女友》香奈儿香水的种类介绍及价格 2004 年克里司汀迪奥( Christian Dior ): 《闻香识女人》—/archiver/?tid- **** : 《广告学》工业经济学院文秘专业第二学期书**** : 《市场营销学》工业经济学院文秘专业第二学期书 I ce baby 香水营销方目录 ICE BABY 香水营销方案...................................................................................................................... 6 一、市场定位....................................................................................................................................... 6 二、营销目标、营销现状和市场细分............................................................................................. 7 三、产品定位....................................................................................................................................... 8 四、产品问题/ 机会点.......................................................................................................................... 8 五、营销建议....................................................................................................................................... 8 六、创意方向与广告策略................................................................................................................... 9 七、广告表现..................................................................................................................................... 10 八、媒介策略..................................................................................................................................... 10 九、预算分