七匹狼广告营销策略doc.doc

文档介绍：“狼”集智慧、机灵、团结于一身, 是极具拼搏力、顽强执着, 不停地为生存而奋斗的群体性动物, 七匹狼商标图形是一匹向前奔跑的彪狼, 以昂头挺尾奔越的形状, 四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破传统,独具个性的舒展形象。它整体呈流线型,充满动感, 给人奋勇直前的感觉,象征着企业不断开拓的奋斗精神,英文专用词“ SEPTWOLVES ”及中文“七匹狼”。象征着公司以一个团结的整体面向未来的经营作风和企业凝聚力; 墨绿色是企业的标准色,象征着青春、活力、孕育着勃勃生机。“七匹狼”产品的诉求对象是奋斗中的男性,它把奋斗中的男性所经历的那份沧桑,那种独具魅力的成熟,透过产品尽情地渲泄出来。二. 品牌介绍“七匹狼”品牌创立于八十年代末, 是由立志于创造中国服装名牌的七位年轻侨眷精心设计的牌子: 按闽南风俗,“七”是代表生命、活力和胜利的吉祥数字, 既代表着一个由奋斗者组成的团体,又蕴含着品牌的诉求对象,又体现年轻创业团体矢志不移的创业精神。 93年公司全面导入 CIS 企业识别系统,对企业形象进行全新塑造和提升,七匹狼商标由原来的卧狼改为呼出欲出的奔狼,重起英文名字“ SEPTWOLVES ”,内涵为“七匹狼“组合,于是一个极具有个性化的品牌诞生。七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。七匹狼实业股份有限公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立 13 年来,主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰的高新技术企业, 经过十三年的发展, 目前已拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师, 世界先进的电脑自动化生产设备, 国际标准化、封闭式的工业园, 产品款式新颖、面料精美、工艺精湛,素有“茄克专家”的美誉。 1990 年,七匹狼夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼,不仅一炮打响, 而且取得非常好的销售成绩。 1992 年“七匹狼”荣获第一批“福建省著名商标”标号并 3 次获此殊荣。 1995 年,当时国内服装企业大多沿袭商场代销或者是市场批发模式, 七匹狼率先在国内采用代理制的经营模式, 这一转变立即给七匹狼重新崛起带来生机, 并成为大多数品牌企业普遍跟随的营销模式。 1999 年被列入“影响中国服装市场的十大男装品牌”。 2000 年公司被评为全国服装百强企业。公司的销售业绩近三年以 50% 左右的增长率递增。 2001 年被福建省科技厅认定为高新技术企业, 公司多次被授予省、市先进企业, 纳税先进单位等。“七匹狼公司”为中国休闲装协会副主任委员单位,企业领导人曾获得省优秀青年企业家、全国乡镇企业家、“中国特许经营 50 人”等荣誉称号。 2001 年积蓄了数年实力后, 七匹狼重振雄风。据当年全国商业信息及原国家内贸部统计局的数据表明, 七匹狼的夹克市场占有率位居全国第一! 也就是从这一年开始,媒体开始将七匹狼与杉杉、雅戈尔等中国服装业的龙头企业相提并论。至此,七匹狼终于确立了自己在休闲服装领域的领先地位。 2002 年“七匹狼商标”被评为“中国驰名商标”。据统计“七匹狼”品牌茄克衫市场综合占有率连续五年名列前茅。 2004 年, 七匹狼在深圳中小企业板块上市, 成为福建省第一家上市的中小企业。三. 产品分析在生产能力方面,七匹狼拥有国内一流的男装休闲服饰生产基地以及卓越团队。七匹狼按国际管理标准正在建设国际标准化、花园式的七匹狼休闲男装工业园, 是