文档介绍：品牌规划项目计划书
目录
一、我们的服务内容
二、优尚佳品牌规划项目内容建议
三、品牌建设执行团队构成
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、项目报价说明
我们的服务内容
1）上知项目组与企业的管理人员一起进行封闭式头脑风暴。2）上知项目组与企业的管理人员一起就具体的实施问题一一确定。
C、专项委员会
上知项目组与企业的管理人员就品牌规划组成专项委员会，共同负责该项目的实施工作。
D、实施督导
上知项目组与企业的管理人员组成实施督导组，对项目进程进行监控指导。
■第二阶段品牌规划的工作内容
块面
具体内容
品牌诊断
品牌调研
■受众调研
（目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估）
■竞争品牌调研
（品牌定位、产品线、目标人群、创意表现）
■企业内部调研
（决策层调研、管理层调研、执仃层调研、仃业用户调研）
SWOT分析
■优势分析
■劣势分析
■机会分析
■威胁分析
品牌诊断
■品牌市场定位诊断
■品牌产品优势诊断
■品牌战略规划诊断
品牌策略规划
品牌定位
■目标人群定位
■品牌定位
■品牌形象定位
品牌架构
■品牌架构策略分析
■品牌组合策略
■品牌发展策略
品牌系统规划
■品牌核心价值提炼
■品牌个性提炼
■品牌文化故事提炼■品牌口号
品牌概念
■产品概念
■形象概念
■文化理念
■风格塑造
品牌标识系统规范
标识形象策略
■仃业标识形象创意表现评估
■受众情感分析
■品牌设计导向分析
■标识形象创意元素拟定
标识应用系统
■标识设计
■标识元素使用规范■商务应用系统规划■包装管理系统规范■运输管理系统规范■广告营销系统规范
品牌推广工具建设
宣传创意设计
■产品包装规划设计
■品牌招商手册规划设计
■网站规划设计
■
第三阶段项目成果转化培训阶段的工作内容及方法
1、目的：通过培训，将以上阶段的成果顺利导入到企业内部体系中，完成理论向实践的成果转移；通过培训使得各职能部门工作人员，在公司思想指导下，明确未来品牌策略。
通过为其导入品牌建设成果，从而帮助企业实现打造优秀品牌的第一步，将本次项目的项目成果做知识转化并给予整个团队最为有效的策略方法。
2、培训内容
块面
主要内容
培训
1.
团队培训
品牌策略规划报告；
2.
团队培训
品牌识别系统使用规范；
3.
团队培训
品牌终端店面系统使用规范
3、项目作业成果
阶段
成果
时间
第一阶段
《品牌调研报告》
1周
第二阶段
《品牌策略规划报告》
2周
第二阶段
《品牌标识系统规范方案》
4周
第四阶段
《品牌推广工具建设方案》
4周
三、品牌建设项目团队构成与具体执行流程
目团队
项目经理
项目
人数
职责
掌握项目组工作人员配置，全程监控项目运作
策略总监
对整体项目策略规划方向的把控和文案撰写的监督和指导
创意总监
掌控创意的总体方向和人员配置工作
美术指导
把控具体设计风格方向和人员配置工作
负责品牌策略规划的文案撰写以及宣传册、PPT架构规划、文
文案策划
案梳理
设计师
负责具体的设计表现
项目AE
负责项目的具体执行，保持与客户每一个环节的沟通顺畅
七、品牌建设项目报价
单案项目报价
别
项目内容
数量
单价
小计
备注
A-2-01品牌标识
品牌标识设计
1个
10000
¥10,000
至少提交2个方向2〜3款标识优化方案
VI系统开发与设
计
50项
600/项
¥30,000
包括VI基础系统和应用系统开发设计（详见VI系统清
单）
广告语
1个
10000
¥10,000
至少提交2个方向2~3个品牌广告语供选择
企业故事
1个
10000
¥10,000
至少提交两个不同方向的品牌故事各1篇供选择
折页设计
1个
5000
¥5,000
包括宣传册架构规划、宣传册风格设计:不含图片拍摄）
税前费用合计
65000
税费6%（增值税）
3900
合计
68900元优惠到65000元
注：以上价格不包含任何第三方费用和因项目产生的差旅费（用指。第三方版权图片、声音、影像的使用、打样、拍摄等费用）
附:品牌视觉识别（VI）系统设计清单（标准版共192项）A基础系统
品牌基因
A-1-01
品牌定位
A-1-02
品牌个性
A-1-03
品牌标识诠释
A-1-04
品牌