文档介绍：2
农产品区域品牌网络营销论文
一、中国农产品区域品牌网络营销存在的问题
，因此农村地区的营销基础设施建设就显得尤为重要。但是，当前农村的基础设施建设问题主要集中于2
农产品区域品牌网络营销论文
一、中国农产品区域品牌网络营销存在的问题
，因此农村地区的营销基础设施建设就显得尤为重要。但是，当前农村的基础设施建设问题主要集中于两方面：一是网络宽带问题。宽带是网络营销的基础配置，高速稳定的宽带是有效营销的根本。但是，中国目前大多数农村地区的规划建设不包括宽带接通，没有配备宽带链接设施，严峻阻碍了网络营销的进展。此外，对于架设宽带设备的地区，宽带接通以后，存在网速慢、网络不稳定、收费高等问题，不能很好地促进农产品的信息流淌，消逝信息不对称，阻碍产品销售。二是物流配送问题。目前，在物流方面，人们所接受的大多是物流公司和快递公司。而出于盈利考虑，他们的网点设置多在城区，农村地区相对少了很多，这就与农村地区日益增长的物流需求不符。“要想富，先修路。”运路不通，就会严峻影响网络营销的效果和价值，阻碍农产品品牌建设进程的进展[3]。
，而是为某一区域所共同拥有的，需要各方齐心合力去维护。首先，就地方政府而言，没有建立完善的政策法规来对当地的农产品品牌进行爱惜，不能从大局动身来爱惜和指导当地农产品品牌的进展。其次，就企业而言，一方面只知索取，不知爱惜，更不愿付出，甚至滥用品牌，对品牌的影响力造成不良后果；另一方面忽视在网络营销过程中的持续维护，只是在建设初期高度重视，却在后续的营销过程中缺乏时间、精力和财力等的大量投入，最终导致多数品牌昙花一现，缺乏长期的知名度和生命力[4]。
2
。一方面，他们认为网络营销仅仅是一个重要的销售渠道，只是把线下的产品搬到线上来出售而已。殊不知网络营销主要是在尽量短的时间内提高产品的知名度，销售只是网络营销的一个作用罢了。另一方面，他们不仅不能赐予品牌适当的内涵，而且对于品牌知名度的管理，也缺乏现代的管理手段和长远的进展眼光。
，人才准备进展。在农产品区域品牌的网络营销过程中，对于企业而言，多数规模较小，经营业绩有限，难以吸引人才并使其长期供职；对于农夫而言，多数自身文化程度较低，对互联网技术、营销学问和管理学问了解较少，也难以从外界引进人才[5]。此外，当前农产品区域品牌经营方面的电商专业人才极其缺乏，从业者也甚少。
二、促进中国农产品区域品牌网络营销的对策建议
，完善基础设施建设首先，我们一方面要加快实施宽带中国战略，使更多的农村地区和西部偏于地区都能有宽带设备和设施掩盖，尽快使农村地区都能连接宽带，便利上网；另一方面我们要提升已有宽带设施的质量，加快网速，提高网络稳定性，减低宽带费用，扩大宽带掩盖面，增加宽带用户数量。其次，依靠政府力气，增加农村地区的物流网点和快递网点数量，强化与农业企业和个体生产者的合作，进一步完善物流网点总体布局，尽快实现物流网点全掩盖