文档介绍:价值可以是定量的(如价格、服务速度)或定性的(如设计、客户体验)。
简要要素:新颖、性能、定制性、“把事情做好”(帮助客户把某些事情做好简单地创造
价值)、设计、品牌/身份地位、价格、成本削减、风险抑制、可达性价值可以是定量的(如价格、服务速度)或定性的(如设计、客户体验)。
简要要素:新颖、性能、定制性、“把事情做好”(帮助客户把某些事情做好简单地创造
价值)、设计、品牌/身份地位、价格、成本削减、风险抑制、可达性(提供以前接触不
道德客户)、便利性、可用性……。
(三) CH 渠道通路(Channels)
通过沟通、分销和销售渠道向客户传递价值主张。
渠道通路的功能:
提升公司产品和服务在客户中的认知。
帮助客户评估公司价值主张。
协助客户购买特定的产品与服务。
向客户传递价值主张。
提供售后客户支持。
通过哪些渠道可以 接触我们的客户细分群体?
我们现在如何接触他们?
我们的渠道如何整合?
哪些渠道最有效?
哪些渠道成本效益最好?
如何把我们的渠道与客户的例行程序进行整合?
渠道类型:
直接渠道:销售队伍、在线销售。
非直接取到:自有店铺、合作伙伴店铺、批发商。
自有渠道:销售队伍、在线销售、自有店铺。
合作伙伴渠道:合作伙伴店铺、批发商。
渠道具有五个不同阶段,每个渠道都经历部分或全部阶段。
渠道阶段:
1. 认识:我们如何在客户中提升公司产品和服务的认知?
2. 评估:我们如何帮助客户评估公司价值主张?
3. 购买:我们如何协助客户购买特定产品的价值主张?
4. 传递:我们如何把价值主张传递给客户?
5. 售后:我们如何提供售后支持?
(四) CR 客户关系(Customer Relationships)
在每一个客户细分市场建立和维系客户关系。
客户关系深刻滴影响着全面的客户体验。
我们每个客户细分群体希望我们与之建立和保持何种关系?
那些关系我们已经建立了?这些关系成本如何?
如何把他们与商业模式的其余部分进行整合?
客户关系类型:
个人助理
专用个人助理
自助服务
自动化服务
社区
共同创作
(五) R$收入来源(Revenue Streams)
收入来源产生源于成功提供客户的价值主张。
类型:
一次性交易获得收入。
经常性收入来自客