文档介绍：【第 5季】电商品牌形象策划序<1 > Introduction “第5季”原有品牌定位: 原有产品系列海报: 定位于“植萃”的概念序<2> Introduction 目前中国市场上的“植萃”概念品牌: 【国外品牌】走科技植萃的【悦木之源】走纯天然植萃的【茱莉蔻】走大众路线的【悦诗风吟】、【 the face shop 】“国外背景、品牌历史背景、优越原料产地”【国内品牌】走中医植萃的【相宜本草】、【佰草集】走低价国货植萃【百雀羚】走天然植萃的【韩后】“中医配方、低价策略、高度营销”“植萃”概念在中国市场已经极度饱和,并且高端市场牢牢被国外品牌占据,国内品牌被迫走低价策略! 所以,想树立“第5季”独特的品牌记忆,此路不通! "第5季" 未来应该怎么走? 策划目的 PLANNING OBJECTIVE 【客户需求】打造“第5季”在电商旗舰店独特的品牌形象。【策划目的】从电商环境、竞争品牌、消费者洞察等方面综合分析,结合第 5季品牌自身优劣势分析,找到品牌的全新定位以及电商品牌形象突围点,提升品牌记忆度及好感度, 进而提升产品转化率。提案目录 CONTENTS petitive analysis 消费者洞察 Consumer insight 品牌自身分析 Brand analysis prehensive analysis EVI 品牌视觉呈现 Brand visual presentation 品牌自身分析 Brand analysis "第5季"现状无法表明的隐形优势(国家领导人用) 没有明确的品牌核心优势(专利 or 技术 or 独特成分) 新品牌、没有知名度没有品牌口碑积累产品包装较普通,同质化比较严重相比普通国产品牌,价格略高【劣势】【优势】“第5季”品牌名称易记度高价格高,也可作为一项优势,区隔于低端品牌温和无添加、 0敏感超临界植物提取①目前第 5季“劣势>优势” , 并且现有的优势不足以支撑整个品牌资产及价格。②第五季需要一个概念,来支撑整个品牌的核心优势以及后期传播。"第5季"未来需要鲜明的品牌记忆点【第 5季】的全新概念【第 5季】要在庞大的护肤竞品中,制定出脱颖而出的品牌概念。需要能支撑其产品价格的品牌优势需要让消费者产生信赖品牌信赖感方面要超越同价位产品性价比方面要超越高端品牌 petitive analysis 1- 竞品分析竞品?? =没有竞品以市场大环境为导向综合分析。