研究计划书,电.doc

文档介绍：研究计划书,电总结本次研究方法所得到的信息与资料,经过整理统计与量化之后,采用管理统计学的相关方法来分析资料。具体如下: ( 1 )假设检验根据我们事先做出的假设,利用此次得到的样本信息来判断原假设是否合理,即判断样本信息与原假设是否有显著差异,从而决定应接受原假设或否定原假设。提出原假设:广告能够对顾客的购买欲望产生影响即增强顾客购买欲望从而进行购买,备择假设:广告不能对顾客的购买欲望产生影响。确定检验统计量,给定显著性水平α= ,根据样本数据计算检验统计量的值 Z ,将它与临界值 Zα/2 相比较,做出统计决策。( 2 )相关与回归分析通过相关与回归分析确定变量顾客购买欲( Y )与变量广告投入( x )之间的相关关系,从而证明我们的假设是否正确。通过相关与回归分析确定相关系数 r ,比较 r与0和1 相比较,从而证明。 7 、预期结果如果进行的顺利,我们会得到如下预期结果: ( 1 )假设检验, |Z|<Z α/2, 接受原假设,即广告能够对顾客的购买欲望产生影响即增强顾客购买欲望从而进行购买。( 2 )相关与回归分析, 0<r<1 ,两变量存在正相关,从而证明广告能够增强顾客购买欲望。综上所述,广告能够增强顾客购买欲望。四、研究日程进度第一阶段:初步市场调查,收集资料。第二阶段:计划阶段。制定计划 1 天,审定计划半天,确认修正计划半天。第三阶段:制定访谈内容阶段。问题设计半天,问题调整、确认 1 天. 第四阶段:实施阶段。进行访谈调查 1 天。第五阶段:研究分析。数据处理,汇总研究分析 1天第六阶段:报告阶段。报告书写 1 天,报告打印半天五、研究人员