文档介绍：我的信念,你的信赖 第三波NISSAN WEEKEND专营店活动方案
策划构思
本次活动持续约两个月时间,以“信赖”为主,主要突出东风日产新老客户对东风日产的无比信赖,为答谢新老客户厚爱所专门为车主打造的感恩回馈活动。
整个主题活动,将紧紧围绕“我的信念,你的信赖”的主题,通过一系列店头促销和主题活动,切实将东风日产对品质的追求以及无限关怀落实到车主,提升东风日产品牌,加深客户对东风日产的信赖。
活动背景
全国乘用车联席会最新数据显示,8月份国内乘用车市场整体依旧不景气,但是作为后起之秀的东风日产乘用车公司继续保持稳定增长势头,逆势而上,8月销售25045辆,年累计销量达到210213台,月销量行业排名从第六提高至第五位,年累计销量行业排名第六位。
如此骄人的销售业绩离不开广大新老客户的支持与信赖,如何在此高度迎接更高挑战,创造更高业绩?
此次东风日产为期两个月的“我的信念,你的信赖”主题活动将深入客户心,切实将感恩回馈带给广大客户。
活动内容
①“感动由你感心有礼”店头主题活动
②“动感风暴,炫动杭城”逍客/奇骏新款联合上市会&
乔丹新品服饰发布会
③“超越自我,畅想自由”逍客&奇骏新款联合试驾活动
具体活动执行
活动一:“感动由你感心有礼”主题活动
活动时间:10月15日—10月31日(每周六一期,共2期)
活动地点:东风日产专营店
活动内容:“感恩大回馈,等你来挑战”智力大比拼
活动形式:1、主持人扮演考官角色,每周报名人数的前10名参加比赛
2、现场设立答题台、考官台和大屏幕
3、每位选手轮流上台答题,共计12题,每3题为一关,选手可自行决
定是否进行下一轮,每过一关可获得相应奖品
4、奖品可根据闯关数的高低设置购车代金券、油卡、维修代金券等
5、考题涉及安全驾车及东风日产汽车知识
活动二:动感风暴炫动杭城
逍客/奇骏新款联合上市会&乔丹孟宪访运动装发布会
逍客/奇骏受众分析:
所有积极进取、敢于突破常规的都市精英都是逍客/奇骏的目标消费群体。对他们来说,三厢轿车过于正统,两厢车不够强硬,SUV显得大而不当,而逍客/奇骏正好满足了他们内心深处对于自由、时尚、突破的渴望!
乔丹服饰:
“乔丹品牌传递的不仅仅是一个符号,一个名字,而是象征努力拼搏、永不言败的体育精神。”乔丹推出每一款产品,都要对消费者的需求进行深度分析,得到不同的数据,融合国际上最新的设计理念,结合最新的科技生产的。”因此,可以说乔丹的每一款产品,都是独具特色、可以充分体现锐意进取、不断创新的乔丹精神。
两者联合优势:两者具有共同点,异业联合能在最大程度上吸引媒体宣传,加大宣传力度,同时两大品牌相互影响,相互渗透最终实现双赢。
活动时间:11月1日(周日)晚19:00-20:30
活动地点:杭州名品街(利星购物广场附近)
嘉宾邀请:通过前期收集的潜在客户信息,电话邀请潜在客户参加
活动形式:异业联合
乔丹孟宪访运动装发布会走秀和逍客/奇骏新车发布会
动感风暴炫动杭城 乔丹孟宪访运动装发布会& 逍客/奇骏新款联合上市会
动感风暴炫动杭城 乔丹孟宪访运动装发布会& 逍客/奇骏新款联合上市会活动流程
19:00-19:10 金牌魔术师魔术表演(最后动作:揭开两车幕布,
两车周围火焰四射,夺人眼球)
19:10-19:15 启动仪式开始(两方领导参与)
19:15-19:25 新车亮相(分两侧从舞台缓慢开出)
服装展示(两者同时进行)
19:25-19:30 主持人上台,介绍来宾
19:30-19:40 领导致辞
19:40-19:50 花样轮滑表演
19:50-20:20 街头篮球(表演加台下互动)
20:20-20:30 幸运大抽奖