文档介绍：
广告公司三个月的实****总结
最近一段时间始终很忙，忙着复****英语，忙着工作室的任务，直到12月初，才想起给父母打个个功能分区与项目整体形象形成统一独特的视觉和文化倾向。开发建议：对其cis导入建议，项目对外形象建议，项目广告宣扬口号建议，留意事项。就其定位来说，从金海天的地理、环境、人文、生态、交通、养老、质量监督机制、地块增值保值、科技支持等等方面着手，对周边同类项目的分析、推断，最终对金海天项目进行市场、消费者、风格、宣扬进行定位。起初，创意来源于陶渊明的归园田居：归园田居 (其 一 )少无适俗韵，性本爱丘山。误落尘网中，一去十三年。羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。开荒南野际，抱拙归园田。方宅十馀亩，草屋八九间。榆柳荫后檐，桃李罗堂前。暧暧远人村，依依墟里烟。狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠。户庭无尘杂，虚室有馀闲。久在樊笼里，复得返自然。来自于陶渊明的隐居精神，以及爱丘山返自然的心态，生态园最重要的usp便是自然。陶渊明的厌烦世俗生活，采菊东篱下，悠闲见南山的追求自然的人生看法，便是项目创意的切入点金海天农业生态园集采摘、休闲消遣、观光、租住为一体的综合性大型生态园。采摘采菊东篱下，生态反自然，租住归园田。于是，我们对金海天项目进行了非广告宣扬的整体主题定位现代世外桃源。之所以加上一个现代，缘由是金海天开发的目的是吸引那些长期禁锢在工作中的白领、高端人群、以及退休老人的人群，项目属于中高层人士消费层次。于是我们对项目消费者定位高端人群、高级白领、退休老年人。从消费者的利益和喜好动身，我们又对各功能分区进行非广告宣扬定位（留意是非广告宣扬，也并非是起名字，要是广告宣扬，就这几个字都会愁死人）：休闲区怡然自乐消遣区聚英缤纷观光旅游区曲径通幽生活体验区往来种作采摘区欣然归往（考虑到目标消费人群是长期禁锢在工作中，急需放松的人群，为了满意消费者全身心的放松的享受，在此把消遣和休闲进行了划分，一边消遣不影响休闲。供应顾客一种完全独立的环境。）为了达到现代世外桃源的目标，我们遇到了一个问题金海天项目地块地势平坦，而世外桃源，须要有高耸的山，隐秘的气息。因此在开发上不管是建假山还是造树木，还是引河流，都会增大成本，增大投资。而且为了达到现代世外桃源的整体项目定位，就必需对建筑环境的风格进行设计定位，运动场，采摘路径，观光环境，整体必需达到隐秘、独立于世的整体效果。但领导交代，对于项目初期的定位，可以先不考虑投资成本问题，而且时间特殊的紧，于是便跳过了这个问题。第一次提案后，我们进行了修改。首先，客户要求项目分为四个功能区梅、兰、竹、菊。其次，现代世外桃源，这个主题有点虚。需往田园、农村、土气靠一点。（缘由是因为这样更符合天津市政府的扶持政策）第三，策划书撰写需往天津市设施农业、现代农业房展方向上靠一点。第四，这条在案子接过来的时候我们并不知道，就是这里还有一个华商协会的农业探讨所，而且还要建一所道德学院。于是供应了科技支持。于是，我们对原先的内容进行了修改。整体主题定位由现代世外桃源改成新农村、新风尚。功能分区：梅花的凌霜傲雪凌寒独自开（道德学院、小型高尔夫）兰草的芳香脱俗空谷生幽兰（棋牌室、茶馆、咖啡屋、住宿）竹子的虚心劲节一枝一节总关情（运动项目）