文档介绍：企业形象与市场营销
APEX&绵阳中房
现代企业的经济增长点
高科技增长点
企业管理增长点
投机取巧增长点
企业形象定位
公共关系定位
品牌形象定位
确定企业在企业关系者中的形象
争取顾客
心智较量
公共关系定位
员工心目中的形象定位
股东心目中的形象定位
消费者心目中的形象定位
金融界心目中的形象定位
同行业心目中的形象定位
社区公众心目中的形象定位
国际关系中的形象定位
大众媒体心目中的形象定位
消费者心目中的形象定位
技术形象
市场形象
未来形象
公司风气
外观形象
经营者形象
综合形象
品牌形象定位
品牌:消费者的价值源泉
品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。
消费者不安全感的产生是品牌存在的基础
一旦消费者失去了传统的参照系时,品牌就开始发生功效。
品牌:企业价值的源泉
品牌风险系数小。
品牌形象定位的原则
第一、最先原则
“四新”原则(产品、特色、技术、服务)
突出差异原则
挤占空间原则
品牌特性
其他因素
模仿
机遇
理想化
传输信号
品牌形象
发送者
媒体
接收者
品牌特性与品牌形象