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文档介绍：投资可行性报告
——韩国 VOV 化妆品在济南开专卖店

有使用过 VOV 产品。
2、大学生对化妆品的需求概况
随着经济的快速发展，人的生们 活水平越来越高， 大学生的消费也越来越高，基于爱美丽的
前提，大学生对化妆品的需求也越来越大。
在化妆品的选择上，大学生最主要的消费品不再仅限于清洁用品，而护肤品，增白、除痘、
1保湿等化妆品都成了极受欢迎的卖点，而且大学生越来越追求自然美、自我美。
三、 项目的市场分析
1、我国化妆品行业的市场现状
自改革开放以来，我国化妆品行业发展十分迅速。1982 年我国化妆品行业的销售收入仅为
人民币 2 亿元，1985 年、1990 年以及 1995 年的销售收入分别为 10 亿元、40 亿元和 190 亿元。
根据国家统计局对限额以上商业企业的统计数据进行推断，2001-2007 年间，我国化妆品行业的
总销售额分别为人民币 236 亿元、270 亿元、318 亿元、391 亿元、479 亿元、552 亿元和 697 亿
元。由此判断，我国化妆品的市场销售自 2000 年以来连年持续增长 9 年，复合增长率超过 14％，
高于同期的 GDP 增长速度，处于比较明显的快速增长阶段。按照 2007 年末的我国大陆人口总量
数据（ 亿），我国现阶段人均化妆品消费支出约为人民币 53 元。而 2007 年世界化妆品行业
销售收入约为 800 亿美元，2001 年以来的复合增长率约为 5％。按照 2007 年末世界人口数量 （约
67 亿）来算，2007 年世界人均化妆品消费支出为 美元，折合人民币约为 77 元（假设 1 美
元可兑换人民币 元）。

上述数据说明，我国人均化妆品消费支出离世界平均水平还有 50％左右的增长空间，进而
也表明了随着我国经济稳定持续的发展，化妆品市场这个“蛋糕”必将越来越大，也必将引起业
内各大企业的高度关注。尽管如此，我国化妆品行业是一个市场竞争十分激烈的行业。目前，大
大小小的企业有数千家之多，其中的绝大部分都在为生存而苦苦挣扎。