文档介绍：巅峰涅槃!
纯水岸九期营销策划报告
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:华侨城25年,波托菲诺10年品牌积淀
:城市绝版地段,区域价值突出
:华侨城6平方公里完美配套台
:景观卓越,山、湖、林、海为一体的全方位视觉盛宴
:非拼合纯大户人文社区,极致稀缺纯粹
“华侨城——优质生活创想家”品牌效应,波托菲诺成熟品牌
位于波托菲诺核心区位,构建于深圳华侨城6平方公里人文生态社区之上
艺术、文化、酒店、教育、商业、休闲、运动全功能一体化优质配套
7万平米燕栖湖、高尔夫、燕晗山、欢乐谷、红树林无敌海景多重景观一览无遗
,205席稀缺席位, 220-300平米非拼合纯大户型人文社区
品牌|地段|配套|景观|产品,天生贵胄,我们是深圳顶级豪宅的领导者!
基于前期沟通,项目营销目标:①承担年度重点回款任务,实现高价高速
②充分挖掘营销价值,实现品牌巩固与升级
2011年5月
6月
2011年7月项目开盘
2-,205套对于我们到底是不是问题?
7月
8月
9月
205套,实现全盘销售
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壹○目标下的背景
2011年,市场调控政策影响:“国八条”瞬间而至,为2011年楼市定调,调控依然是主旋律,且力度更大、要求更严、决心更强。
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【国八条要点】
1、合理确定本地区房价控制目标
2、加大保障性安居工程建设力度
3、对个人购买住房不足5年转手交易的,统一按销售收入全额征税
4、对贷款购买第二套住房的家庭,首付款比例不低于60%,
5、落实保障性住房、棚户区改造住房和中小套型普通商品住房用地不低于住房建设用地供应总量的70%的要求
6、省会城市户籍家庭第三套房停购,非户籍家庭第二套房停购
7、落实住房保障和稳定房价工作的约谈问责机制
8、坚持和强化舆论引导
“国八条”解读
新“国八条”是前期调控政策的延续,但力度空前;
新政对税收、房贷及限购等条款的细化将直接影响客户置业成本及资格,深刻影响市场预期。
2011年,市场调控政策影响:限购令全国蔓延愈演愈烈,从限购到停购,政府进一步强化调控力度抑制需求。
截至3月1日,哈尔滨、太原、石家庄、沈阳等全国23个城市相继出台第二轮限购令,此外,住建部已经初步拟定了第三批执行“限购令”的城市名单,将逐渐向未出台限购的大中型城市以及交易活跃的三线城市扩展,限购向全国范围内蔓延的势头已经不可阻挡,而且在执行力度上会更加严厉,限购成为全国之势已成必然。
2011年,市场调控政策影响:目前通胀形式严峻,负利率的底部会继续深入,加息之初并不影响成交量的放大,但当进入加息通道后,或会影响成交量走低。
与前两次加息不同点:
活期存款利率首次加息;
存款利率的加息幅度较上次有所扩大,而贷款利的加息幅度较上次有所缩小。
加息的时点选择特别:
选在节后开工第一天,说明政府收缩流动的态度和行动之坚决,不给市场以任何揣测的机会;
央行缓解实际负利率的政策目标更加明确,意味着未来还会继续加息。
2011年,市场调控政策影响:保障房建设力度的加强将减少中低收入人群对商品房市场的刚性需求。
数据来源《世联研究报告》
保障房加快建设,对普通商品房市场需求形成分流。“新国十条”条款明确了2010年保障性安居工程建设共580万套,截止年末全国各类保障房共开工590万套,基本建成370万套,超过预期目标。到2011年全国保障房的建设目标上升到1000万套,这意味着未来将有1590万套保障房进入市场。假设每套保障房的面积为60平米,那么在未来1-。,这对于普通商品住宅市场绝对是一个不小的冲击,必将分流一部分购房需求。
2011年,市场调控政策影响:在限购、限贷、保障房三驾马车的引导下,政府进一步调控未来的政策储备基本定型。
项目必须直面不容乐观的市场形势,产品先天条件在逆市下具备优势!
2011年2月9日,央行加息;
2011年1月28日,上海、重庆房产税试点;
2010年,政策向右市场向左
2010年,信贷、税收、土地、保障房等措施纷纷出台,意在“促供给、抑需求”,短期内抑制房价过快上涨。
2010年,全国及深圳住宅市场整体呈“价升量减”态势。
,“新国十条”横空出世,拉开调控的序幕;
2010年9月29日,“限购令”横空出世;
2011年1月26日,“新国八条”颁布;
2011年3月3日,深圳市规划与国土资源委员会再度重申严格执行现行“限购令”,非深户不能通过补缴税牟取购房资格,凭社保缴纳证明购房者则必须缴纳至少两种类别的社保。
2011年1月,限购令在全国蔓延;
市场