文档介绍：罗西尼品牌理念传播暨促销推广执行案
唐都智业罗西尼品牌组 2001/1
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Rossini
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向大家提几个问题
罗西尼当然是手表品牌,但它仅仅是手表那么简单吗?
请回忆一下,罗西尼给你最深刻的印象是什么?从罗西尼你能联想到什么?
不管罗西尼给你什么样的印象和联想,它们正在你心目中形成罗西尼的品牌形象
越来越属于精神型消费品的手表,品牌在消费者购买过程中产生越来越大的作用
对消费者而言,罗西尼的品牌形象是什么?当顾客在售点购买罗西尼手表时,他们更多是因为罗西尼的质量/款式/价格,还是因为喜欢罗西尼品牌?
罗西尼是什么?
请你描绘一个“人”……
姓名——罗西尼
性别——?
年龄——?
长相——?
学历——?
职业——?
性格——?
品牌如人,在人来人往的人群中,你能记住几个、又能喜欢几个?
如果某个品牌知道的人很多,却不知道它代表的形象或形象不被你喜欢,很难让你去接受它或忠于它
让消费者因为罗西尼品牌而选择罗西尼手表!
这就是为什么要塑造罗西尼品牌的品牌美誉度和消费忠诚度!
再来描述一下这几个“人”……
欧米茄
欧米茄
劳力士
劳力士
浪琴
浪琴
卓越的人,卓越的标志!
在他们眼中,都以拥有劳力士为荣
时尚优雅的典范,源自1832年的浪琴
无论手表还是人,都有着成双成对的浪漫!
从他们身上,我们能看到什么……
他们都有着厚重的历史,当然这是罗西尼无法相提并论的
除了历史,我们也可以看出这些世界级品牌还包含着一种令人心动的核心理念,正如劳力士讲述尊贵,欧米茄表现卓越,浪琴表达浪漫,不只在说手表本身,更是在讲手表的使用者,从精神上满足消费者
这样的例子,我们还可以从麦当劳、可口可乐、耐克、奔驰、诺基亚等各个行业各个品牌身上看到
今天的消费者要求更高层次的需求满足即精神型满足,只有满足消费者的精神需求,才能形成最坚固的消费堡垒
中国手表虽然历史不如瑞士,但中国消费者同样需要精神满足
罗西尼不仅要满足消费者的物质需求,更要满足精神需求,唯有如此,才可能成为中国手表的领袖