文档介绍：市场营销学
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第三章 市场分析
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第一节
市场分类
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一、以购买目的划分市场
以购买目的可将市场划分为两大类，一类为消费品市场，另一类为工市场营销学
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第三章 市场分析
2022/7/8
2
第一节
市场分类
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一、以购买目的划分市场
以购买目的可将市场划分为两大类，一类为消费品市场，另一类为工业品市场。
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如果购买的目的是为了满足个人或家庭生活的需要，这类物品就叫做消费品，出售消费品的市场就叫做消费品市场。
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如果购买的目的不是为了满足个人或家庭生活的需要，而是为了获取利润，这类物品称为工业产品，出售工业品的市场就称为工业品市场。
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二、以流通区域划分市场
按照商品流通的区域划分：
国内市场
国际市场
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国内市场可划分为：
城市市场
乡村市场
亦可划分为：
本埠市场
外埠市场
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三、以竞争程度划分市场
按照市场竞争程度可以划分为：
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头垄断市场
完全垄断市场
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第二节
消费品市场
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一、消费品市场的地位
消费品市场在整个市场中占有非常重要的地位，这不仅是因为消费品市场与日常生活有着最直接的联系，而且还因为它对整个工业部门结构和产品结构会产生重大影响。
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二、消费品的分类
消费品分类的尺度：
①消费品使用时间的长短
②消费品单价的高低
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非耐用品又称为日用品，包括食品、肥皂、牙刷、毛巾、袜子、一般化妆品及其他日用百货和日用杂货。
这类产品有的是一次性消费，有的则是使用的时间很短，因此，消费者需要经常不断地购买。
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半耐用品又称为选购品，包括大部分的家用纺织品、服装、鞋帽、一般家具、各种炊具以及一部分装饰品等。
这类产品最大特点是可以使用一段时间。因此,消费者不需要经常购买，但在需要购买时，他们会去商业繁华地区进行选购。
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耐用品又称为特殊品或者购慎购品，包括电视机、电冰箱、洗衣机、高档照相摄像器材等等。
这类产品的最大特点是使用时间很长，而且价格比较昂贵，因此，消费者在购买时十分慎重，并且非常重视产品的品牌和生产企业。
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第三节
工业品市场
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一、工业品市场的特点
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二、工业品的分类
工业品是指为了制造其他产品或者满足业务需要而购买的商品。
按照购买者的类别来划分：
工业类
农业类
商业及服务业类
事业单位及机关团体类
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工业品如果按照用途来划分，可以分为直接工业品和间接工业品。
直接工业品:是指用以制造其他产品并构成其他产品实体的工业品。
①原料:是指未经加工但可以经过加工制造程序变成产品主要实体的工业品，如矿产品、林产品、水产品等
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②半成品与零件：是指已经过加工程序，即将变为产品实体的一部分的工业品。
其中半成品需经过继续加工程序变成成品，如铁、钢、棉纱等；
而零件则是经过装配即可成为产品的一部分，无需继续加工程序，并且在装配过程中不改变其形态，如轮胎、螺钉、纽扣等。
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间接工业品是指那些并不构成产品实体，但却是制造产品过程中所必需的工业品。
①主要设备：即各种工业机械装置，如锅炉、发电机、电动机、印刷机、车床等。
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②次要设备：是处于辅助的地位的装置,单位价格也比较低,包括一般工具、手推车、打印机、时钟、磅秤等。
③供应品：不直接参与生产过程，但又是生产活动和经营活动所必需的，属于工业品市场中的“便利品”，其单价很低，需要经常重复购买，它包括了清洁剂、文具、电灯泡等。
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三、工业品市场与
消费品市场的区别
消费品市场包括每个消费者，而工业品市场则主要包括工商企业及机关、团体、组织。
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