文档介绍：浅谈产品包装设计的自然之美
纲要产品的包装是组成产品的重要组成部分，承载了产品的灵魂
与精神。随着社会时代的发展，人们生活压力也越来越大，有
更多的人想要靠近自然、亲近自然，因此越来越多的产品也体现出自
地为人们服务，是设计师应当思考的包装与人之间的问题，是包装设计人性化理
念的表达[7]。现代包装设计的繁华发展不单为我们的生活带来了创意与欣喜，同时还对其他多个领域的发展产生了重要的影响，新的包装理念渐渐被运用到包装设计领域，使包装设计体现出多元化的
发展趋势。在行业应用上，目前国内饮用水品牌中，农民山泉
在新产品研发和包装设计上日渐成熟，在其产品打奶茶的包装设计中，
产品形态设计根源宋代茶艺点茶中必备的茶具——茶筅。在颜
色上利用抹茶和红茶冲泡出来的自然色泽，体现了强烈的自然之美。在其高端水系列包装中，采用自然纹样的设计，表达了农民山泉对长
白山和栖息其中的生灵的敬畏之情。丰番农品是一家专注于生产有机农产品，并弘扬传统东方农作文化的品牌。来自上海的融设计创作出了一款东方风味十足的米口袋。米口袋不光漂亮还中用，能装10公斤大米。环保、文化、简略，方便是对于这款精米包装设计的重点词。该设计采用自然中鱼的造型与图像元素，并联合中国传统中年年有余的祝福。在鱼鳞和鱼尾上运
用米粒和麦穗的形象元素，更是突出了产品的精良品质，是自然元素
的优秀运用。42外国有关研究19世纪末20世纪初的工艺美术运动以倡导反对粗制滥造的工业产品，倡导手工艺，其中就有崇尚自
然的思想。绿色自然的艺术理念成为工艺美术运动的一个重要
内容，对于自然问题，莫里斯曾写道若是没有人类的蓄意损坏，地球上的每一个地区都有其自己之美，因此我当可断言，每个人都有权利去分享这种自然之美，每一个勤奋、诚实的家庭都应拥有理想的住宅
环境，这就是我要以艺术之名所要奔忙呼号的。拉斯金提出向自然学****强调将察看融入到设计中去。工艺美术运动之后的
新艺术运动，主张完全放弃传统装修风格，创始全新的自然装修风格；倡导自然风格，强调自然中不存在直线和平面，装修上突出表现曲线
和有机形态。加文?安布罗斯在《创建品牌的包转设计》中提
到，包装不等于品牌，不能把产品包装限制在品牌的因素之下，包装
是产品的一部分，用户能够从包装中获取对一个品牌的信心，进而产
生忠诚度[9]。在外国行业应用中，日本设计师原研哉在果汁包
装设计中，瓶身模拟真切水果触感肌理，猕猴桃果汁包装摸上去毛糙涩手，草莓果汁包装滑润却不平整，香蕉果汁包装透出哑光的质感，光影的过渡与真切水果无异，拿在手中宛如手握新鲜水果，以体现果
汁的新鲜度。1000包装的瓶型设计，抽象的造型与玻璃材质相
互衬托，树木生长的构造特点成就了经典而实用的设计作品。是
丹麦最大的木制厨具制造商，该餐具以布满纹路的原生态的木头所制成，包装底部如同树根般的设计更是体现了原始朴实且天然的生活形
态。5自然之美在产品包装设计中运用的方法及思路51自然思
想在产品包装设计中的运用在理念上，庄子的天人合一思想主张人与
自然之间的和睦，庄子的自然事物之美以精神之美见长。如落
林取其萧瑟之精神,杨柳取送别之精神,圆月取其团圆美满之意，以意
象的思想来指导包装中设计的深层含义。道法自然是老子的哲
学思想。语出老子《道德经》第二十五章，人法地，地法天，
天法道，道法自然。这里的自然是自但是然的自然，即无状之
状的自然。在对禅的研究中，也与自然有着巨大的联系。禅，
就是自但是然，禅与大自然同在。这些思想能够与现在社会中
自然环保、可持续发展的主题进行联合，以自然的思想指导包装的造
型、选材和设计风格，为产品的包装设计提供更深层次的寓意。
比方将产品包装的重点体现在拆开包装的动作上，一个简单的动作或是触碰就能使包装轻易地翻开，翻开后又以一种自然、随机的状态将内容展现在人们眼前，这种设计不单在使用上十分便利，而且会给使
用者带来欣喜，体现了产品包装所展现出来的自然之美。52自
然元素在产品包装设计中的运用在形式上，将自然中的元素按照视觉和