文档介绍：集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]
品牌管理试卷五
品牌管理
试卷五
（试题）
单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）
在每小题列出牌营销推广的重要方法。公关组合的主要内容有
19、品牌情感提升策略包括
20、品牌危机的处理原则包括
三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）
案例1：
XM电子科技公司是国内近年来发展较为快速的手机生产商。凭借着配置高、价格低的特点，XM手机如今已经具备良好的品牌美誉度。公司的管理层认为，当前品牌传播的主要任务是提升品牌在消费者心目中的地位，也就是要提升消费者对品牌的忠诚度，因此企业需要采取措施牢牢锁定目标消费者。
一直以来，XM公司有两项较为知名的品牌传播途径。其一是在各地建立众多的品牌文化吧——“XM之家”，与消费者进行互动沟通。其二是XM公司擅长利用新闻传播，软文传播，甚至软文式广告来进行品牌传播，能够最大限度地实现以有限投入获得最大的传播效果。
当前，由于技术和目标市场上的相似性，XM公司开始生产“XM数字电视”，即保持与“XM手机”相同的品牌。同时，公司管理层决定对“XM”品牌运用品牌整合营销传播手段进行全面推广。在制定品牌整合营销传播方略时，公司的管理层要求营销部门实现品牌营销传播目标、要素和执行要保持一致性，并要求应以消费者、市场、竞争状态为规划起点，而不是以产品、管理或者所谓的“成功经验”为规划起点。
21、根据案例中的信息，XM公司品牌正处在生命周期中的（单项选择）
22、案例中，XM公司建立众多的品牌文化吧，与消费者进行互动沟通，按照传播目标递进层次划分，这属于品牌传播中的（单项选择）
23、案例中，XM公司设立单一品牌，将这一品牌冠名到旗下各种产品，并运用品牌整合传播手段进行品牌推广，这被称为（单项选择）
24、案例中，XM公司擅长利用新闻传播，软文传播，甚至软文式广告来进行品牌传播，能够最大限度地实现以有限投入获得最大的传播效果，这体现了（单项选择）
25、案例中，XM公司利用技术和目标市场上的相似性，实施了品牌延伸策略。这属于（单项选择）
26、案例中，XM公司的管理层要求营销部门实现品牌营销传播目标、要素和执行要保持一致性，这体现了品牌整合营销传播中的（单项选择）
27、案例中，XM公司管理层要求应以消费者、市场、竞争状态为规划起点，而不是以产品、管理或者所谓的“成功经验”为规划起点，这体现的品牌整合营销传播的原则是（单项选择）
28、案例中，XM公司设立单一品牌，将这一品牌冠名到旗下各种产品，并运用品牌整合传播手段进行品牌推广，这种品牌传播战略的优点有（不定项选择）
、推广的费用
、优化资源配置
29、案例中，XM公司采用了品牌整合营销传播策略。一般而言，下面属于品牌整合营销传播的典型误区有（不定项选择）
、公关等所有传播方式进行简单组合
，不清楚自己的品牌适合