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舌尖上的国潮引领者饮品品牌营销宣传方案课件.pptx

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舌尖上的国潮引领者饮品品牌营销宣传方案课件.pptx

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文档介绍

文档介绍:企业篇 Enterprise Article
品牌篇 Brand Story
产品篇 Products
市场篇 Market Articles 合作篇 Cooperation
,这种微笑里的甜都不 会是纯粹的甜,所有的甜都需要微微落一点盐,尝起来才会 更甜,这点盐分是汗水也是泪水,“甜中带咸”就是成长的 滋味。
外观:朴拙但有细节,充满古早美,与汉口二厂的复古玻瓶
完美契合。
口味:0糖0脂0卡,万人迷的冰淇淋风味里添加清甜微 酸的青提,最适合夏天的口味,人人喜欢,百喝不厌。
外观:柔和的“青提绿”奠定如夏日南风吹过般的清新 基调,三款可爱的猫猫,占据视觉C位,奶牛猫有点生 气,条纹猫非常调皮,御姐猫托着腮,表情傲娇,拟人 化的猫形象,无处不在的猫细节,让消费者有代入感和 认同感,每个人都能找到戳中你萌点的那只猫。
概念:萌萌的小动物柔软乖巧,他们看似弱小却有着最 强大的治愈力,能善待小动物的人都有颗柔软有爱的心, 萌动星球系列,以猫为第一个主题,给大量铲屎官跟准 铲屎官一个释放热爱的机会,谁能不爱喵星人呢?
喵呜soda(青提冰淇淋风味含气饮料)
汉口二厂“萌动星球“主题限定品第一弹
一起喝掉喵!
产品概念
瓶颈卡设计仅为示意,以最终版为准
正标用变温油墨印制每只猫的“个性密码”, 常温下呈现隐形状态,放入冰箱冷藏后,油墨 变温,个性密码显示,非常有趣!
互喵动一呜Soda互动设计
互动二
每瓶喵呜soda,都会配一张“喵的最爱”瓶颈卡,共3 款,多种可爱的猫主题小配件,随心装饰瓶贴正标上的 猫猫,创造独一无二只属于你的“喵呜瓶”。
运汽(含气桂花酸梅汁饮料)
口味:升级酸梅汽水,添加酸梅果汁,创新融入桂花风 味,生津解暑,清香沁心。
概念:为产品赋予全新概念——运汽,通过增加瓶贴上 的互动性,将瓶身升级为独特的“抽签瓶”,喝完深色 汽水,从瓶贴正面透明猫形区域看过去,能看到隐藏签 语。一日一签,喝完见签,背标解签,天天好运。
外观:瓶贴视觉核心选取猫这个自古以来就带有神秘光 环的生物,作为透明区域的轮廓,辅以阵法图、巫师的 项链、月亮、太阳和眼睛(天眼)这些元素来增加神秘 氛围,配合汽水本身添加的成分——酸梅和桂花元素, 进一步传递产品信息。
解暑王炸 酸梅汽水2019升级版
随时一签:面对选择或者等待消息,任何想要占卜一下的时候, 都可以买一瓶,享受好喝汽水的同时,测试吉运,给自己打气。
喝完见签:注满汽水时,无法看到隐藏签语。
喝完深色汽水,从瓶贴正面透明区域看过去,能看到印制在背标 反面的签语。设计巧妙有趣,互动性强。
运汽的互动设计
正背标
6款签语
背标解签:签语设计暗藏玄机,看到签语的同时, 也能看到背标解签的提示,,输入 四个字的签语内容,即可收到针对性的解签图片, 方便分享。
福汽 (蜂蜜奶油苏打汽水) Honey & Cream Soda 2020庚子鼠年版
汉口二厂新年限定款
鼠你有福汽
口味:升级版蜂蜜奶油苏打汽水,特别增加橙花蜂蜜,具有 浓郁的橙花香气,口味甘甜柔和,鲜洁爽口,还有柑橘花蜜 独特的生津润燥作用。
概念:汉口二厂新年限定款——福汽第二弹,年货汽水,借 名字里的吉祥含义,传达新年送福汽的概念;蜂蜜奶油口味, 象征金玉满堂,甜甜蜜蜜,圆融幸福。口味高级,老少咸宜, 适合全家团圆,朋友聚会。
NEW
外观:瓶贴视觉核心为逗趣的生肖老鼠形象,戴着墨镜,打 着麻将,潮酷范儿十足,既时尚也颇具亲切感,诙谐可爱, 具有浓浓的中国年味。身边堆满元宝如意,蕴含出财富满满, 如意吉祥的美好祝愿。
礼盒内赠品以最终实物为准
新鲜的情怀 更潮的经典
汉口二厂品牌因为一瓶老汽水诞生,是对城市味道的创新复刻。自带情怀流量,具备网红属性。品牌定位于饮料中的潮牌,以都 市年轻群体为目标,不断推出纪念款、限定款、联名款,与知名流量IP、KOL、品牌深度合作,从味道到外观,均匹配甚至引导年 轻的文化和审美,时刻保持产品的话题性和品牌的惊喜感,致力于让曾经最接地气的老味道,重新引领潮流。
添加真果汁 不添加蔗糖
汉口二厂团队深度调研目标客群的多元化需求,选定口感高级的含气果汁饮料作为主打产品。品牌深谙消费人群心理痛点,坚持 在产品中添加真果汁,让汽水不仅口感

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