舌尖上的国潮引领者饮品品牌营销宣传方案课件.pptx

文档介绍：企业篇 Enterprise Article
品牌篇 Brand Story
产品篇 Products
市场篇 Market Articles 合作篇 Cooperation
，这种微笑里的甜都不 会是纯粹的甜，所有的甜都需要微微落一点盐，尝起来才会 更甜，这点盐分是汗水也是泪水，“甜中带咸”就是成长的 滋味。
外观：朴拙但有细节，充满古早美，与汉口二厂的复古玻瓶
完美契合。
口味：0糖0脂0卡，万人迷的冰淇淋风味里添加清甜微 酸的青提，最适合夏天的口味，人人喜欢，百喝不厌。
外观：柔和的“青提绿”奠定如夏日南风吹过般的清新 基调，三款可爱的猫猫，占据视觉C位，奶牛猫有点生 气，条纹猫非常调皮，御姐猫托着腮，表情傲娇，拟人 化的猫形象，无处不在的猫细节，让消费者有代入感和 认同感，每个人都能找到戳中你萌点的那只猫。
概念：萌萌的小动物柔软乖巧，他们看似弱小却有着最 强大的治愈力，能善待小动物的人都有颗柔软有爱的心， 萌动星球系列，以猫为第一个主题，给大量铲屎官跟准 铲屎官一个释放热爱的机会，谁能不爱喵星人呢？
喵呜soda（青提冰淇淋风味含气饮料）
汉口二厂“萌动星球“主题限定品第一弹
一起喝掉喵！
产品概念
瓶颈卡设计仅为示意，以最终版为准
正标用变温油墨印制每只猫的“个性密码”， 常温下呈现隐形状态，放入冰箱冷藏后，油墨 变温，个性密码显示，非常有趣！
互喵动一呜Soda互动设计
互动二
每瓶喵呜soda，都会配一张“喵的最爱”瓶颈卡，共3 款，多种可爱的猫主题小配件，随心装饰瓶贴正标上的 猫猫，创造独一无二只属于你的“喵呜瓶”。
运汽（含气桂花酸梅汁饮料）
口味：升级酸梅汽水，添加酸梅果汁，创新融入桂花风 味，生津解暑，清香沁心。
概念：为产品赋予全新概念——运汽，通过增加瓶贴上 的互动性，将瓶身升级为独特的“抽签瓶”，喝完深色 汽水，从瓶贴正面透明猫形区域看过去，能看到隐藏签 语。一日一签，喝完见签，背标解签，天天好运。
外观：瓶贴视觉核心选取猫这个自古以来就带有神秘光 环的生物，作为透明区域的轮廓，辅以阵法图、巫师的 项链、月亮、太阳和眼睛（天眼）这些元素来增加神秘 氛围，配合汽水本身添加的成分——酸梅和桂花元素， 进一步传递产品信息。
解暑王炸 酸梅汽水2019升级版
随时一签：面对选择或者等待消息，任何想要占卜一下的时候， 都可以买一瓶，享受好喝汽水的同时，测试吉运，给自己打气。
喝完见签：注满汽水时，无法看到隐藏签语。
喝完深色汽水，从瓶贴正面透明区域看过去，能看到印制在背标 反面的签语。设计巧妙有趣，互动性强。
运汽的互动设计
正背标
6款签语
背标解签：签语设计暗藏玄机，看到签语的同时， 也能看到背标解签的提示，，输入 四个字的签语内容，即可收到针对性的解签图片， 方便分享。
福汽 （蜂蜜奶油苏打汽水） Honey & Cream Soda 2020庚子鼠年版
汉口二厂新年限定款
鼠你有福汽
口味：升级版蜂蜜奶油苏打汽水，特别增加橙花蜂蜜，具有 浓郁的橙花香气，口味甘甜柔和，鲜洁爽口，还有柑橘花蜜 独特的生津润燥作用。
概念：汉口二厂新年限定款——福汽第二弹，年货汽水，借 名字里的吉祥含义，传达新年送福汽的概念；蜂蜜奶油口味， 象征金玉满堂，甜甜蜜蜜，圆融幸福。口味高级，老少咸宜， 适合全家团圆，朋友聚会。
NEW
外观：瓶贴视觉核心为逗趣的生肖老鼠形象，戴着墨镜，打 着麻将，潮酷范儿十足，既时尚也颇具亲切感，诙谐可爱， 具有浓浓的中国年味。身边堆满元宝如意，蕴含出财富满满， 如意吉祥的美好祝愿。
礼盒内赠品以最终实物为准
新鲜的情怀 更潮的经典
汉口二厂品牌因为一瓶老汽水诞生，是对城市味道的创新复刻。自带情怀流量，具备网红属性。品牌定位于饮料中的潮牌，以都 市年轻群体为目标，不断推出纪念款、限定款、联名款，与知名流量IP、KOL、品牌深度合作，从味道到外观，均匹配甚至引导年 轻的文化和审美，时刻保持产品的话题性和品牌的惊喜感，致力于让曾经最接地气的老味道，重新引领潮流。
添加真果汁 不添加蔗糖
汉口二厂团队深度调研目标客群的多元化需求，选定口感高级的含气果汁饮料作为主打产品。品牌深谙消费人群心理痛点，坚持 在产品中添加真果汁，让汽水不仅口感