文档介绍：意大利风情街推广执行案
目录
一、总体推广策略及主广告语
二、阶段性推广策略及推广事项
三、媒介策略
四、推广费用概算
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总体推广策略及主广告语
总体推广策略
光谷，王者归来
1、高起，启动《99对新人婚礼》事件营销
主题：“全湖北征集99对新人婚礼，让葛优为你证婚”
硬广投放媒体：楚天都市报、大楚网
活动主办方：楚天都市报、大楚网——负责提供网络报名与个人展示平台
其它媒体配合：以本地各大报纸、网站、微博对活动进行全程系列跟踪性新闻、软文炒作
葛优备选人：汪涵
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3、本阶段具体推广事项
②事件营销2
8月1日起，启动《意大利风情街酒吧街代言人》事件营销
代言人选：许巍 备选：汪峰
代言要求：
1、使用其形象、名誉作为项目宣传，为时一年。
2、来光谷举办一场小型歌友见面会、约见媒体采访
营销配合：歌友会针对客户赠票，以本地各大报纸、网站、微博对活动进行全程系列跟踪
性新闻、软文炒作
（注：该活动需外包给活动公司统一打理。）
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3、本阶段具体推广事项
④报广投放
周期：7月30日—9月30日，两个月
期数：8期
版面：全底版
报媒：楚报、晚报为主，其它各大报媒作为配合
主题规划：
A、光谷步行街3王者归来
B、武汉有喜了——武汉首条婚庆街
C、不是每个人的婚礼，都能被一条街铭刻
D、把武昌喝醉——武昌首条酒吧街
E、汉口下半夜，武昌上半夜
F、认筹
G、主力店、特色店进驻，招商成果发布
H、开盘
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3、本阶段具体推广事项
⑤新闻、软文运作
与报广同步，每周一整版软文、一篇小新闻。软文主题同步于报广。
⑥网络投放
7月30日起，各大网络硬广及专题正式投放，主题同步于报广，持续至开盘。
⑦网络论坛活动
8月1日起，在搜房、大楚网等举办意大利风情街婚庆广场命名大赛，最终确定名为“罗密欧与朱丽叶”广场。凡参赛者均可获得精美大奖及电影票。
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3、本阶段具体推广事项
⑧营销中心包装
7月10日前，营销中心内部增加桁架展板：“全湖北征集99对新人婚礼，让葛优为你证婚”活动展示墙
⑨电台广告投放
7月1日—9月30日，，上下班时候黄金档投放。
⑩电影贴片投放
7月1日—8月10日，暑期档电影投放
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二）价值认同阶段（2011年7月1日-9月1日）
1、本阶段推广策略
开盘前最后一个月，通过销售信息与招商信息的不断释放加码，进一步提升客户对项目的购买冲动与心理价位，开盘斩杀。
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2、本阶段户外推广主题（ 9月主题）
意大利风情街 9月公开
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3、本阶段具体推广事项
①活动营销1
8月底9月初，配合认筹节点，举办“意大利风情街招商新闻发布会”，邀请各大商户、投资客齐聚华美达，促进投资客户信心，提升认筹量。
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3、本阶段具体推广事项
②活动营销2
9月底，开盘前3-5天，配合认筹节点，举办“意大利风情街主力店签约暨投资说明会”，
再次邀请各大商户、投资客齐聚华美达，对投资客户造成心理挤压，促进开盘成交。
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3、本阶段具体推广事项
③户外大牌更换
9月1日，所有户外大牌全部更换成开盘主题。
④报广投放
持续系列主题投放
⑤新闻、软文运作
与报广同步，每周一整版软文、一篇小新闻。软文主题同步于报广。
⑥网络投放
持续系列主题投放
⑦写字楼框架投放
8月31日—9月30日，写字楼框架投放开盘信息
⑧开盘活动准备
9月20日前，开盘活动全部准备完毕。
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3、本阶段具体推广事项
⑨省外区域巡展及广告投放：
福清：开盘前一个月（9月1日-9月30日），保证20天左右福清市区50%-80%户外全部换上意大利风情街主题，于融侨酒店设点接待客户包机来汉。
温州、太原、福州、厦门：针对投资客集中的城市，在其当地机场投放灯箱、吊旗广告，与湿州当地媒体合作，参加温州房展会。
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媒介策略
1、自有媒介策略
营销中心及步行街自有户外、灯箱、围墙等，必须统一形象，统一发布，保证意大利风情街形象的统一传达。
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2、报媒策略
以《楚天都市报》、《武汉晚报》为主，其它报纸为辅。版面以底版为主，需立即签约抢占，否则会面临万达等竞争对手的资源抢夺。
底版单价
投放次数
小计
总预算
楚天都市报
约25万（6次底版+2次内页跨版）
8次
约200万
约420万
武汉晚报
约15万
6次
约90万
长江商报
3次
约20万（买二送一）
楚天金报
约8万
3次
约24万
武汉晨报
约8万
3次
约24万
长江日报
约6万（可投非底版）
2次
约