文档介绍：产品推广策划书
台湾“可口可乐”广告筹划对广告媒介进展了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进展了详尽的陈述，现转录如下，在筹划媒介时可作重要参考。
广告种类之选择
在地区方面，依据客户之意见，以台湾北部
产品推广策划书
台湾“可口可乐”广告筹划对广告媒介进展了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进展了详尽的陈述，现转录如下，在筹划媒介时可作重要参考。
广告种类之选择
在地区方面，依据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。
在种类方面，我们依据两项原则作为取舍标准。
第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。
其次、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。
依据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：
(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。
(二)电视：台湾电视公司。
(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。
(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为：
·首轮电影院能汲取我们所需要之对象。
·首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之漂亮颜色，活泼形象，悦耳乐曲，以及广告主题，完全表出来。
故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。
其次类电视广告
电视与电影性质一样，而且拥有电视之家庭，必定属于上阶层，正是我宣传之对象。
惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之帮助。
第三类电台广告
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。
第四类报刊广告
以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作帮助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。
我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(china post)，每日发行额3，000份。二为中国日报(china new s)，每日发行额8，000份。
此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增加报刊广告之效果。
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