文档介绍：2010 中国网络文学蓝皮书——中国社科院《中国文情报告》编委盛大文学无线阅读项目中心方晓阳前言: 中国网络文学发展进入到一个重要时期,在官方、出版业、高校、文学网站和民间机构合力之下,网络写作与传统写作进入全面融合期,融合主要体现在政策上的大力扶持与创作上的频繁对话交流,以及产业上的创新拓展与进一步规范。两种写作之间出现大公约数,即在对话的基础上相互有所认同,这无疑给网络文学的发展带来利好因素。•盛大文学、中文在线和新浪网读书频道等网络文学主要媒体,加大了网络作家和网络作品的推广力度,无论在完善作家签约制度、在线阅读收费模式、网络作品出版代理机制方面,还是在开辟手机阅读、“反盗版”等新领域方面,均同相关机构、传统媒体进行广泛深入合作。•一批重要的文学网站如起点中文网、晋江原创网、红袖添香网等成为网民公认的最佳网络阅读站点;网民对于盗版大多持反对态度,但超过八成网民阅读过盗版,超过七成网民认为搜索引擎是盗版内容的出口,搜索企业应对盗版负责, 搜索引擎应对盗版尽监测、删除、屏蔽盗版的义务。•一个适应时代需求,多方共同推进,初步形成行业规范的网络文学创作、消费环境已经出现。值得一提的是,从发展态势来看,网络文学与传统文学不仅在创作理念上产生互补,随着传统作家作品上线数量的增加,具有网络特点的生产、消费机制将适用于更广泛范围,促使两者的融合趋向多渠道、全方位。一、网络文学整体向纵深发展目前,中国网民已经突破 4亿大关,在线阅读人群和宽带拥有量均占世界第一位。网络文学用户高达 亿人,造就了一个潜力无限的市场。同时,网络文学在量的积累和形式不断变化中,整体向纵深发展,形成文化多元的战略格局。这对文学在未来的发展是一个良好的铺垫。 1 、网络文学的平台格局基本形成通过 2010 中国网络文学蓝皮书调查问卷回收的数据显示,目前中国网络文学用户最常去访问的平台为起点中文网,它在网络文学用户中间的认同度高达 % ,其后依次分别为:晋江原创网 % ,小说阅读网 % ,红袖添香网 % 。在目前网民认为阅读网络文学的首选网站方面, % 的网民将票投给了起点中文网,其后依次为:晋江原创网 % ,小说阅读网 % ,榕树下 % ;未来网民最看好发展潜力的网站为:起点中文网 ,晋江原创网 % ,小说阅读网 % ,腾讯读书 % 。 2、网络文学是文化创意产业重要组成部分成为共识文学网站的产业化趋势有目共睹,中国具有影响力的原创文学网站,都根据自身优势走向了产业化的道路,政府对文化创意产业的支持,也给网络文学带来了巨大的发展机遇。无论官方还是民间,网络文学是文化创意产业重要组成部分已成共识。网络文学整体向纵深发展•调查结果显示,起点中文网在各项调查指标中,均以领先数字排在头位,这家创立于 2003 年的文学网站,在国内成功创立了收费阅读模式,经历数次改版之后,影响力日趋加重。起点中文网在广告和 WAP 、 KJAVA 等无线产品上进行了新的拓展,成为该网站新的可持续的盈利增长点。起点中文网还涉足实体出版、影视改编、动漫改编等领域,并积极寻求众多周边媒体衍生产品的合作开发,不断尝试新的商业模式。•从免费到收费,从单一的商业模式到多元的商业模式,文学网站在经历一轮轮大浪淘沙之后,最终坚守到了市场化取得成功的时候。目前,以起点中文网、晋江原创网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、潇湘书院等众多文学网站组成的网络文学平台,分别拥有各自的特色以及固定的用户,由这些文学网站主导的文学创作潮流,正在对中国文学产生着冲撞与影响。•来自 2010 中国网络文学蓝皮书调查问卷回收的数据显示,有 % 受调查者认为,在整个文化创意产业中,网络文学的位置“很重要,网络文学会成为影视、游戏、图书的重要内容来源地”,有 % 的受调查用户认为“不断探索新的商业模式”对于网络文学产业化进程而言至关重要,而认为“行业团结,企业结盟,增强竞争力”、“政府进一步加大对网络文学的扶持”有利于促进网络文学产业化的受调查用户比例分别为 % 和 % 。网络文学整体向纵深发展•网络文学的产业化必然伴随着其商业化程度的提高,对此榕树下网站总经理张恩超认为,美国的很多作品都是高度发达的商业文学,它并没有影响美国的文化, 而是充实了美国的文化。在高度商业化下,美国的文学并没有衰落,美国人照样获得诺贝尔文学奖。针对中国的现状,中国的出版业开始萎缩,电子出版业超过传统出版业,而文学走商业化的道路,商业化反过来还会促进文学的发展,这是当今世界的一个趋势。好莱坞的工业化、产业化的运作充分可以说明,以哈利波特为例,它不仅仅是一部电影,还是一个商业文化产品,有书、动漫