文档介绍：上海电视台体育频道
《白沙健康之路》
栏目策划方案
电广传媒广告分公司
金色世界广告有限公司
2002年4月18日
前言部分
【意义与目的】
为“白沙”拓展华东以及国内外市场推波助澜;
为“鹤舞白沙我心飞翔”提升人文和品牌含量;
通过《白沙健康之路》,倡导白沙健康新概念;
为白沙集团提供更宽、更广的软性宣传平台。
【栏目策划背景】
    
在江泽民主席全民健身的精神号召下,以全民健身条例颁布一周年为契机,结合广大人民群众健康生活需求,湖南电广传媒股份有限公司联合上海电视台体育频道策划了一档全民健身栏目,这档栏目以民众的健康事业为大背景;主要收视群体为喜爱体育运动、关心生活质量、注重健康生活建设的广大群体;栏目涉及体育、健身知识、健康生活形态和群众体育方法,通过现代电视手段塑造以全民健身为主题的时尚专栏。电视湘军将携手上海卫视共同打造《白沙健康之路》。
【优势资源分析】
电广传媒、上海电视台体育频道在运作本栏目时具有的优势:
1、两大传媒集团直接领导下的战略管理和运作能力;
2、大型综合赛事报道能力和多类型节目的制作能力;
3、电视技术设备增级能力;
4、电视广告营销能力;
相关体育产业的开发;
栏目初步构想
【栏目策划方向】
就节目现有资源定位而言,整体栏目在环节设置、表现形式、制作手法等方面主要从以下三个方面突破:
1、立足全民健身主题,注重服务性,与大众体育活动相关联
作为一个群众体育类栏目,必须在贴近群众生活,表现全民健身推广上做文章,
回避现有体育主流、体育竞技以及其他体育专业方面的内容,从生活形态处着手。关键在于设计出具有群众性参与和关注的栏目形态,并注重建设服务性。这样使观众的接受层面大,使之成为一个具有全面基础的全民健身栏目。
2、与健身保健有关,注重观念传播
在解决了对什么人说的问题的同时,说什么内容也是节目策划、制作的重中之重,
以往体育竞技注重竞技荣誉,形式单调。全民健身栏目则应该将重点放在与推广时尚
健康生活观念,生活态度,包括方式方法等方面。只有将真正的健康观念、健康方法
告诉大众才能使节目具有真正活力;使节目功能更加明确、更加鲜活;才能使本栏目
更具活力。
3、具有电视化表现力的时尚特征,栏目设置注重电视表现
现代电视传媒在表象上所具有的独特魅力,已成为现代都市人生活的重要指南,作为一档健康的电视节目,特别是在上海,要具有一定的收视群体和社会影响力,就必须具有鲜亮的包装,明快的节奏,引人入胜的内容以及新颖的形式,只有具备这几条现代电视必须特征,才能在功能和形式上拥有较好的收视基础,越是内容大众口味的节目,越要在电视形态建设上下工夫。
【栏目基本风格】
海派、大气、贴近大众、自然纯朴
【栏目定位】
全民健身的展示窗口
广大市民的健身顾问
【栏目结构】
针对以上设置构想,栏目大致结构如下:
时长:30分钟
节目形态:专题
主持人:年轻女性主持一名及外景男性主持一名
栏目设置:分以下几个环节。由四个基本版块组成,构架了栏目的纪实性、新闻性、知识性、趣味性,其余则由时尚性、怀旧性、潮流性及其他部分等组成
1、纪实性…………《活力追踪》
本版块将以纪实的手法探访各个社区的群众的体育活动,每期寻找社区群众体育运动