文档介绍：网易汽车
试驾活动筹备方案
目录
活动介绍 P3
活动效果 P4
活动执行 P5
活动利益 P10
网易汽车试驾基地——活动介绍
以北京、上海、广州,三地试驾为活动基础,形成线上栏目统筹,线下落地推广
长期试驾场地包场活动,如北京森林公园、北京八达岭、上海XX赛道、广州XXX;
以网易汽车的网友为主体,论坛招募为主要渠道,厂商报名为辅助渠道;
全网友参与性的试驾活动,主要以网友的参与和反馈为主体;
试驾活动包括车辆专业试驾、趣味试驾、竞赛类活动试驾、组织团购,全方位以生活化、趣味化方式,使车型与消费者零距离接触;
重磅推广资源,全面打造活动影响力。如:网易汽车首页资源、网易汽车论坛资源、网易邮箱资源、网易新闻资源;
网易汽车试驾基地——活动效果
打造《试驾基地》全新栏目,树立汽车媒体试驾活动新形象,发挥网易互动性强的门户媒体特性,充分调动网友参与积极性,将网民与厂商的利益做有效结合
以网友参与为核心,以网友投票和网友点评为试驾效果表现方式
以试驾作为活动形式,打造网民试驾专家,所参与网友形象、作品在专题中予以表现(照片、视频、车评)
试驾车辆选择,以两方面为参考依据:网友投票试驾车型+厂商合作推荐车型
以试驾最新车型为主要选材方向,特别是以公布上市的车型;同时加入纪念版、特别版车型、高端豪华车型作为活动亮点
每月执行一期线下试驾活动,场地分为北京、上海、广州三地,形成长期活跃栏目
网易汽车试驾基地——活动执行
上线时间:2009年5月(暂定)
试驾活动时间:2009年6月(各地启动)
试驾地点:
北京:八达岭、周庄、槐树岭、森林公园(北京地区场地费用1000元/次,或各地
区通过资源互换取得场地)
上海:XXX
广州:XXX
人员规模:网友20人/次,工作人员频道编辑、市场部、销售部人数待定
网友筛选
活动现场沟通内容
活动统筹:
专题包装
用户参与流程
网友筛选:
活动告知:提前2周在论坛进行征集-通过较高的推送位置和站内各类文字链资源进行推广(所有推广资源都会点击进入活动页面)
筛选用户:活动开始前3天,完成筛选、联系工作。(要求:2年以上驾龄,1年以上实际驾龄;驾车履历;试驾反馈与试驾心得300字以上。)
通知用户
网易汽车试驾基地——活动执行
活动现场沟通内容:
车型讲解和介绍;试驾项目介绍(具体内容…)
测试项目,绕桩,刹车测试,移库,庄周有赛道,可以测圈速。
试驾注意事项,安全,购买保险,人员试驾顺序
活动统筹:
大巴接送;食品;饮料;厂商工作人员安排;提前测试场地;礼品;奖品;现场布置
网易汽车试驾基地——活动执行
网易汽车试驾基地——活动执行
专题包装:
突出三地试驾,对车辆的综合评价,网易汽车的试驾报告。现场图文,视频。
每个网友都要建立独立的页面,包括个简单人信息,试驾照片,试驾体验心得,对这次试驾车辆的打分。
网易汽车试驾基地——活动执行
专题包装:页面DEMO
试驾车型头图
标题栏
本期车型
与活动介绍
试驾车型
选举投票
网友资料
网友作业
网友资料
网友作业
网友资料
网友作业
网友资料
网友作业
网友资料
网友作业
网友资料
网友作业
活动视频
活动视频
明星网友
报名区
试驾内容专业讲解
往期试驾精彩推介
刊号FLASH
厂商合作要点:
以网友投票所产生的试驾车型为主要导向,投票备选车型为编辑与销售部推荐车型
厂商推荐的车型作为参考,如果进行试驾活动的打包购买,可以进入候选试驾车型
可以配合厂家、经销商的店面活动做联合推广
厂商获得利益:
强大的网友参与线下落地传播
有选择性的突出厂商的所推车型的优点、特点
活动全程厂家与网易的LOGO体现利益,带有厂商LOGO的纪念品由用户获得
网易汽车、汽车论坛众多资源联合推广的长期“试驾基地”活动
网易汽车试驾基地——活动利益