文档介绍：2016年你不能错过的走心营销要素:场景+共鸣+人文
2015-11-25 分类:互联网 / 案例 阅读(183) 评论(0) [收藏]
移动互联网时代,一个成功的营销应该是“走心”的。更有人说,直击人心的营销,是开启品牌成功之门的钥匙。
本篇文章,笔者盘点了从2015年初到现在这一年左右的时间内,国内外堪称经典的六大优秀走心营销案例,对此进行整理归类,得出了以下几点走心营销必备要素,供大家学****借鉴。1把握时机融入场景,巧借移动营销优势
►案例:飞鹤“爱•没有距离”
春运,中国式难题,关系亿万中国人切身利益。春节回家是中国人最温馨的一次归途,但途中的种种难题也为品牌借势营销提供了最佳时机。
飞鹤乳业通过深入挖掘春运期间“用户候车时间长,场景化用网行为突出”的特点,根据腾讯提供的春运人流数据分析,联手移动、电信两大运营商,共享中国30万基站,实现城市机场、火车站、商圈等地流量全覆盖,让每个人都能在机场、候车站和商圈等地都能够免费使用网络拉近与家人、朋友的距离。借助腾讯网、手机QQ、腾讯新闻、腾讯新闻客户端、腾讯视频等全平台资源,全力助推飞鹤“爱•没有距离”活动预热宣传,不仅成功实现了多平台立体化传播,而且也实现了互动平台的无缝隙链接。简单的流程及流畅的体验,引起用户移动端多频次主动传播,用户直呼“方便、过瘾、省话费”,其“走人心”的方式获得全民热捧,成功打响新年移动营销的头炮。
而作为承载活动的主角——腾讯手机 QQ ,则贯穿活动始终,持续加载飞鹤 H5 互动页面,引导网友寄送以飞鹤形象为主题的“鹤”卡,助推活动信息滚雪球似的传播,吸引更多消费者眼球。活动期间10天时间,,近300万人向亲朋友游寄送了“鹤”卡,飞鹤《爱•没有距离》主题微电影的播放量超过1800万,引发春运期间移动端互动新高潮,巧妙地将用户需求转化为品牌声量。
最终,该案例在第22届中国国际广告节上,摘得中国广告长城奖的“知名品牌奖”、以及腾讯智慧营销奖的“最佳无线应用奖金奖”两项大奖。
飞鹤“爱·没有距离”主题微电影
►案例:大众“电影院惊魂,开车别看手机”
如今,手机已经完全侵入了我们的生活,因为开车看手机酿成的交通事故也在逐年递增。如何有效的向人们强调“开车看手机的危害”,大众的互动广告让人印象深刻。
香港大众汽车为了宣导“开车别看手机”这一公益主题,包下了电影院影片开播前的广告位,播放了一段第一视觉的汽车前进画面,再用LBS技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后,都纷纷拿起手机查看,而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中,大家看到提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因,珍惜生命,勿玩手机。”让大家不再是以旁观者的视角来观看影片,而是作为第一人物深刻体会到,效果很震撼。
大众“开车别看手机”公益广告截图
►点评:在移动互联网当道的今天,为场景化互动营销提供了温润的土壤。移动技术是拉近与消费者距离并形成有效互动的关键,以上两个案例中所使用的,都是每一个用户在生活中经常用到的移动应用和场景。因为与生活更加息息相关,才能让营销更加贴近生活、融入生活,才容易抓住用户的注意力,赢得用户的心。
2洞察用户心理,回归情感互动
►案例:潘婷“内心强大、外在闪耀”
品牌如何拉近与目标群体的关系并获得他们的认同?首