文档介绍：目录
内容摘要
第一部分环境分析
swot分析
第二部分推广策略
第三部分广告创意
第四部分媒介策略分析
第五部分附录
内容摘要
随着电子、通讯技术的快速发展,新媒体不断涌现,长江商报作为传统媒体的报纸也遭遇到了前所未有的挑战。正确认识当前新媒体的崛起,正视报纸面临的巨大挑战变得非常必要,通过对报纸媒体的分析,肯定报纸要想生存,其主打产品——新闻的制作必须转型。报业经营环境的变化也使企业越来越重视将产品的营销理念和经营模式引入报业运营中来,其中一个重要方法就是建立报纸品牌营销战略。
长江商报的品牌影响力决定读者最终阅读行为。而报纸品牌营销就要是要建立起强大的报纸品牌影响力,使读者认为长江商报是其他同类彼报纸不能替代的,有着极高的读者忠诚度,使广告商认为长江商报是产品形象的最佳载体,是形象匹配的最佳伙伴。此次策划就是想通过品牌活动的推广更加鲜明地建立起长江商报湖北第一经济生活报的品牌形象。
加快人力资源开发是中部地区实现经济崛起的一个重大问题,在中部特别是湖北省虽然有很多高校,但是人力资源开发不足。中部地区人才资源主要矛盾在于:人才总量不足与人才积压闲置并存;人才层次分布不够合理;人才流失问题严重。怎样实施人才集聚战略是经济发展面临的一个现实问题,作为以湖北经济生活为立意点的综合性都市类日报不得不正视中部人才问题。
长江商报此次“携手人才、共筑中部”的品牌推广活动立于中部地区人才发展战略,助力人才成长培育,以媒体的全方位力量助推中部崛起。打造人才企业沟通平台,实现人才与企业家直接对接;培养中部工商帅才计划,为经济发展增加优秀后备人才资源;助飞大学生实现自主创业的梦想,实现大学生人才集聚中部,减少人才外流。在媒介环境、营销环境发生巨大变化,网络营销日益普及的情况下,本次长江商报媒介策划充分挖掘网络潜力、利用网络进行软性营,并且结合传统媒介,利用商报自身优势整合媒体资源,同时利用户外和平面广告,一同提升品牌形象。
环
境
分
析
第一部分环境分析
促进中部地区崛起,是党中央、国务院继作出鼓励东部地区率先发展、实施西部大开发、振兴东北地区等老工业基地战略后,作出的又一重大决策。我国中部地区中小企业占全部企业总数的95%以上,因而中小企业的发展显得越发重要。
中部地区经济、文化落后,最主要的原因之一是教育落后。具体的表现为不仅人才缺乏,而人才流失和人才断层情况严重。如何留住人才是中小企业亟待解决的问题。欠发达地区的人才担负着引领当地经济社会发展的重要历史使命。目前,中部地区中等城市正面临着从“抢救”向“建设”并迈进“发展”的重要战略机遇期,这也是吸引资金、吸引人才、发展经济的重要机会。面对经济全球化、无区域化的激烈竞争,我们必须不断创建优化良好的人才环境,着力建设好数量众多,结构合理、素质较高、能力较强的党政干部、专业技术和企业经营管理三支队伍,为地方的经济建设和社会发展提供全面的人才支撑。
1988年卢卡斯发表了《经济发展的机制》一文,建立了以人力资本为核心的内生增长模型。他认为,现有人力资本水平和人力资本生产时间长短决定了技术进步的速度及经济增长速度。这在我国经济学界已经达成共识:经济发展取决于人才的多少,特别是当今我国区域经济发展中,东部、中部的差别主要在于人才多少的差别。中部地区的发展需要解决好中部人才的问题,人才兴则中部兴,加强人才开发,促进中部发展。中部地区由于人才资本外流,导致中部缺少人才而塌陷。
诺贝尔经济学奖的美国学者舒尔茨所说:“人力资本是促进一个国家和地区经济增长以及贫富差距的决定因素。”人才推动→科技创新+高效率管理+信心收集和运用→经济快速发展,即当今知识经济时代,人才是经济增长的第一要素,知识、信息、技术的生产传播和应用都依赖高素质的劳动者,从这个意义上说,人才是经济增长的财富之源,是真正意义上的第一资本。因而可以说中部塌陷除了国家在中部的发展问题上缺乏配套的政策外,在很大程度上是由于中部人才的短缺,其中原因有两个:一个是人才东流;另一个是教育投资问题。
普通高校毕业生规模在整体上是与劳动力市场对高校毕业生的需求规模相适应的。但随着我国经济社会的区域化发展,劳动力市场对高校毕业生的需求也呈现出区域化特征。区域经济社会发展水平越高