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北京业之峰装饰集团有限公司年成立于1997年，经过十几年的发展，已经在北京乃至全国有相当高 Revised final draft November 26, 2020
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北京业之峰装饰集团有限公司年成立于1997年，经过十几年的发展，已经在北京乃至全国有相当高的知名度，但北京业之峰装饰有限公司2003年才进驻临汾，目前在临汾装修市场上，有很多的装修公司，其中影响力比较大的几家分别是阔达、龙发等。目前临汾装饰行业正处于上升阶段，业之峰面临着强大的竞争对手，进行大规模的市场推广活动以抢占临汾家装市场显得犹为迫切。目标消费群分析消费群定位：业之峰装饰临汾分公司将高端收入人群作为重要目标。根据业之峰装饰临汾公司客户结构分析，业之峰装饰主要目标消费群应为中档收入人群，也就是说以高、中端为主，兼顾低端。目标消费群分三类，其中第一类为中端消费群，他们是城市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象，在广告宣传上重点突出业之峰装饰风格（时尚、前卫、艺术化、人性化），而且要打出高品位不等于高价位的口号。第一类是我们的主要广告及推广目标。第二类为高端消费群，经济富裕、且有固定资产的外企、合资企业高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员。这一类人在经济上比较富裕，只要装修的品位高，价格高一些不会太过计较。第三类为低端消费群，是城市低收入的工薪家庭，目前临汾家装市场上此类人群也占很大比例，他们在装修上更看重的是简易、舒适、便宜。因此我们要做有针对性地做广告宣传，对这类人群中的广告要注重对装修价位的实价相告，价位力求比同类装饰业都低一些，同时在装修质量上也要有所保证，服务的承诺上要让消费者放心，没有后顾之忧。营销策略高端做形象，低端做市场，中端做利润。广告策略1品牌建设与市场推广相结合，力度相当。2将各种资源进行整合，形成一股整合的力量。3品牌建设与市场推广相呼应，形成一个强大的系统工程。4要有针对性的投放广告，防止力量分散。5广告内容上要突现出“差异化”，即突出业之峰装饰的优势，6广告风格要大气，具有震撼力。媒介选择1、报纸软文、硬性广告。2、电视专题片。3、VCD光盘。4、户外广告（包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告）5、店招6、DM单张。7、VIP会员卡。8、社区推广。9、展销活动。根据以上广告策略，制定以下广告方案：营销方案广告宣传分两个侧重点，即品牌建设和推广活动同时进行。一、品牌建设方案1报纸广告同时介绍一些家居装修与保养方面的知识。与此同时做业之峰报纸平面广告，主要做业之峰的形象广告，主要诉求点：“质量可靠、设计独到、服务周全、材料有保障、价位合理”等。二、市场推广市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进行。市场推广活动要瞄准第一类目标消费群体：即中等收入家庭。此类消费群大多为上班族，有稳定的收入，文化程度相对较高，希望在装修过程中能够体现出高品位的风格，但装修费又不会投入太大，因此针对此