文档介绍：愿景集团 品牌推广方案
策划 蔡涵东
目录
愿景集团品牌推广的重要性
1
愿景影响力 从业内认可到社会认知
2
如何利用现有资源扩大口碑宣传
3
我们还需要一个创意性团队
注的话题可以引起关注
兴趣（interesting）——具备某种“关系”基础平台所产生的言论或许能精准的引起他的某方面兴趣
搜索（searching）——人们总是会在这个时候把目光集中在负面口碑上
行动（action）——让消费者做出最后消费选择的可能不会是某个广告视频，也不是某些不痛不痒的碎片信息，更多的可能是来自于他所信服的人的影响。
分享（share）——已选择愿景的购房者，如恰巧是活跃网民，这时候我们要培养一群真正的忠实口碑创造者，可以为品牌创造更多真实可靠的正面口碑言论。
从哪些角度，让购房者认可愿景集团
完善物业管理
品牌园林景观
强大开发能力
愿景集团强大的房产开发能力，在长沙开发的项目，遍及了所有住宅类型：洋房、别墅、高层、小高层，满足购房者的所有要求
，尤其在当前长沙房地产市场，愿景物业在保证服务品质的同时，成功实现了盈利。
愿景集团拥有属于自己的品牌园林景观设计，人性、方便、舒适、美丽，整体的艺术价值非常高。这在长沙本地房企中也是非常少见的。
愿景影响力 从业内认可到社会认知
2
竖立优秀的愿景集团品牌形象 先从企业的影响力做起
企业影响力
业内影响力
优秀的房地产企业，要获得购房者的认可，首先要获得业内的认可，业内同行的眼睛是雪亮的，同样，他们的传播和分享能力也是非常强大的。
愿景集团
企业影响力
社会影响力
从业内，到普通老百姓，优秀的房子终究会得到购房者的好评，扩大社会影响力的最终目的也是为了促进愿景集团的项目销售。
如何扩大业内影响力？（话题建议）
话题一
“泄漏”的内部纪要引起业内轰动！
在BBS或者微博中，我们发现一份“泄漏”的愿景集团的内部纪要，从纪要中可以发现，愿景集团的实力，原来如此雄厚！
（业内人士往往都喜欢分析泄密文件）
（论坛和微博形式实现）
如何扩大业内影响力？（话题建议）
话题二
长沙的本土房企，为什么这么弱？
小开发商跑路，大开发商开发的项目负面连绵不绝，这是一份针对本土房地产项目的议论报告，在长沙的房企中，真正强大的集团在哪里？ （批判角度，引出愿景集团的强大品牌）
（房产博客或房产新闻实现，论坛和微博话题讨论）
如何扩大业内影响力？（话题建议）
话题三
调查报告：长沙物业公司的生存状况
根据市场调查，在长沙的众多物业公司中，开发商自身旗下的物业公司要么服务质量差，收费贵，要么在保证品质的同时，生存举步维艰，数据显示，90%以上的开发商自己的物业公司，都是在亏本运营。 （提出质疑，为什么会出现这种情况？）
（为什么愿景的物业可以做到保障品质的同时，实现盈利？ ）
如何扩大社会影响力？
渠道
我们需要一个渠道，来让大家了解愿景集团，能和愿景集团互动，所以，我们需要开设愿景集团的官方微博（见附1官博维护建议）
内容
拥有了良好的沟通渠道，我们需要人为地去制造一些内容，引起社会的关注，这个内容我们在后文中将有所建议。
活动
我线上线下联动，做一些有意思、有意义、社会有需求的活动，增加社会对愿景集团的美誉度，同样，我们有一个建议。
如何扩大社会影响力？（内容建议）
内容建议
真实（或虚拟）开发商自己的故事
24小时社区保安站岗制度，为愿景的业主们负责。
我是愿景山水湾的一名普通工作人员，我的工作，就是保证山水湾业主的安全，这是我的故事….
（精心设计的一个小段子，通过多种渠道放大后，能获得社会一致好评）
（发布渠道：BBS，Weibo ）
愿景集团的“植物博物馆”
这是愿景集团的植物博物馆（线上+线下）
21世纪的你是否发现生活周围的植物很少能认出来了呢？
是否希望，你的下一代能够拾起这些不该被遗忘的知识？
参加愿景集团的植物博物馆，让我们认识这块充满爱心的土地
1，社会有需求 2，对品牌的楼盘有引导意义 3，正面公益活动
活动建议
我们还可以线上线下进行联动
活动建议：植物博物馆
线上：网上“植物博物馆
到愿景山水湾参加认植物大赛
活动意义：
很多80后的父母不愿意消耗太多的时间参与各种活动，但是只要是为了他们的孩子