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行业分析报告财经类报刊行业分析报告
财经类报刊行业分析报告
【最新资料，WOR类
计算机行业
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其他
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合计
资料来源：慧聪报刊资讯网
广告收入
广告收入已经成为各类报刊的主要收入，而财经类报刊是广告增长量最大的报刊之一，而且其客户都较大和较稳定，比如计算机制造商和汽车制造商等。
广告收入概况
2003年度4月至6月广告收入前20位的财经类报刊
排名
报刊名称
所属类型
广告收入
1
上海证券报
证券型财经报刊
9,
2
中国证券报
证券型财经报刊
7,
3
证券时报
证券型财经报刊
7,
4
中国经营报
泛经济型财经报刊
4,
5
中国贸易报
行业依托型财经报刊
4,
6
21世纪经济报道
新财经型财经报刊
3,
7
重庆经济报
泛经济型财经报刊
3,
8
经济观察报
泛经济型财经报刊
3,
9
经济日报
泛经济型财经报刊
2,
10
当代商报
新财经报刊
2,
资料来源：中记传媒网
由上表可以看出，证券型财经报刊由于拥有庞大的读者群，故广告投放量最大。排第二位的是内容比较全面，对政策走势分析到位的泛经济型财经报刊，然后是比较关注市场信息和财经内幕的新财经报刊。
广告收入构成
2003年度1月至6月财经类报刊的主要行业广告
项目
收入
比例
万元
计算机
6,
%
机动车
3,
%
通讯
2,
%
房地产
1,
%
家电
1,
%
旅游餐饮
1,
%
媒体
1,
%
其他
5,
%
合计
23,
%
资料来源：慧聪报刊资讯网
从上表可以看出，由于财经类报刊的读者大多是中产阶层，所以这类报刊的广告产品都属于中高档产品，多是热门的IT产品，或者汽车和房产的广告。
经营策略及营销渠道
经营策略分析
观察国内外财经类报刊的发展历程，并考虑到目前中国经济发展水平、面临机遇和读者心理，财经类报刊的竞争力构成应包括有眼光、工具、手法三种要素。
眼光
财经类报刊看待新闻信息资源与市场需求的眼光与其他报刊不同，它更多地体现出以下三点：
经济全球化背景下的国际视角：把国际财经事件、财经动态与本国经济走向的联系与影响提供给读者，这一点在中国加入WTO的背景下尤其重要。
体现专业水准的财经视角：在处理时政、经济、科技等题材时，关注重点之一就是对财经的影响，或是从财经眼光判断其新闻价值。
体现财经报刊优势的利益视角：财经类报刊的眼光必须体现利益的视角、利益标准、利益成分，切入点不但是国家、民族的利益更是个人、小群体的利益。
工具
这包括了新闻报道及专题分析的整个采编过程：
新闻：新闻及对新闻的选择是财经类报刊竞争力所在。时效、份量、准确以及全面，构成了其权威性素质，联系、发现、判断等体现了其专业性素质。
数据：数据要求兼顾宏观与微观，分类覆盖各个重要领域。这些数据或是行情、经营状况或是各种行业调查的结果，要求真实、准确和直观。
分析：通过分析向读者揭示机会、诀窍、内幕和规律。如通过条约签订、政策出台、法律修订之类的事件分析出其对财经运行的影响。
背景：把许多经济事件放到一个特定的背景中分析，提供给读者完整、真实的信息。
观点：一般来说是通过在新闻中的分析体现，或者是在文章标题等显眼处直观表述出来。这种观点应该是客观分析以后形成的，是一种客观的陈述。
故事：用故事的方式报道专业性很强、难以用通俗简洁的文字叙述的事件或趋势，应注重事件的过程与影响。
娱乐：在适当的版面刊登娱乐性内容能使财经类报刊看起来更有吸引力。
手法
对财经新闻的加工手法往往是财经类报刊取得市场号召力的重点。
分类：对新闻资源、读者资源、版面资源的处理与其他报刊不同，所以对于这些内容的分类标准、分类方法、分类结果也应不同于其他报刊。
贯通：选择处理新闻、数据的着眼点与标准就需要跨越具