文档介绍：JNBY访谈法
研究背景
宏观环境
2008年以来，中国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重大考验。尽管国际经济形势发生了重大变化，对中国经济的发展产生了较大的不利影响，但是总的来看，国际经济不利因素和严重自然灾害没有改爱的设计感女装品牌是江南布衣和播。
。
喜爱设计感女装的消费者大多集中于20-35岁之间，分布于各个行业领域。
3．消费者有稳定的经济来源.

,,其舒适的面料也是消费者青睐的重要原因之一.
5通过对个别网友的深度调查,了解消费者对设计感女装的评价
服装色彩偏灰调，颜色和谐百搭是设计感女装成功的优势之一。
设计感女装可提高消费者自信心情感等。
另外，现实面上的设计感女装价格偏高，在面料上还有许多缺点，例如，亚麻面料易变形，服装化学检验不合格，大多数服装色彩不够丰富，有些停留在复古风的服装设计。
= mc²的规划
对店面陈列设计要别致新颖。服装陈列与服饰系列要和谐统一，因此每一季都有变化。
网店与实体店同步更新。
在设计感丰富的同时，增加服装功能性。
关注消费者对产品的评价。
五，结果分析
通过调查我们得出大部分消费者对竞争品牌播、江南布衣认知度比较高。同时有X-MOOM、唐卡、两只喜鹊、OLD COLOUR 、左岸迷香、真我永恒、OTT、YOU’Z CLOTHING、IVYKKI艾维、ZUKKA卓可、GREENSIS稀、ZUCZUG素然、　　EACHWAY艺之卉、MISAVOGE名莎等。喜爱江南布衣、播的占有很高的比重。并且大多是喜欢其独特的版型与和谐的色彩。
下面是具体的问答：
您最喜欢那个设计感女装品牌？
JNBY ，例外
JNBY，播
真我永恒，例外，YOU’Z CLOTHING
ZUCZUG，例外
JNBY，唐卡，播
请您对您喜欢的设计感女装品牌进行评价？
JNBY：优点1、设计，剪裁很繁琐，穿起来显瘦。
2、时尚独特设计，色调优雅，耐穿性强。
3、朝气蓬勃的健康形象。
4、由专卖店形式转为知名商场设立专柜。
劣势：1、近几年来款式多重复，色调没有大变化。
2、价格偏高，限制消费人群
3、设计趋于大众化。网店更新速度太慢。
例外:优势1、最早的，最成功的设计师品牌，目前专卖店也比较多。
2、例外说，女人没有缺点只有优点。。
3、例外是一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活；从例外的产品，可以看出一种生活态度。
劣势：1，从国内奢侈品市场上来看，由于消费者及商场对于大品牌的盲目崇拜，导致商场与商场之间出现白热化的竞争。它们不惜割肉流血，引进这些大品牌，例如采用倒保底、送装修、送宣传等非正常优惠的方式笼络对方。这种情况在周边国家日韩新加坡等国是从不曾出现过的。这些奢侈品大品牌想要进入周边国家的商场是必须得付出一定代价，并且风险自理。然而在中国，比如倒保底的商场优惠措施就是通过帮助这些奢侈品商降低风险，甚至以让其毫无风险的进驻店面货架。其他一些免租等优惠措施就更加降低了进入中国奢侈品品牌的成本，这些国外
奢侈品商更是乐得大规模的流入中国。
　　另一方面，由于中国商场之间这种非理性竞争方式，国外奢侈品大品牌迅速在中国大规模的开店，并利用自己的品牌优势占领了大部分的资源，比如渠道、媒体等话语权。一些新兴的原创的设计师品牌的生存资源从而受到挤占，阻碍了中国新兴奢侈品牌的成长发展机会。

对于看到设计感女装，您最先联想到什么？
A：雕塑、静物
B：肃静、森林、涅槃
C：白莲、恬静、自然
D：舞者、猫头鹰、兰馨、苍穹
E：灰色瓷器、白鳍豚
在调查几个网友的具体信息时，这些人群具备怎么样的生活状况（经济条件）、职业、文化水平等。
生活状况
职业
文化水平
爱好
收入
喜欢的牌子
A
未婚
学生
本科
听音乐、逛街
1500
HM 速写
B
未婚
独立设计师
本科
绘画、逛街
5000
独立设计师品牌 JNBY 例外 O2 izzue
C
已婚
++公司主管
本科
逛街、看闲书
7000
播、唐卡
D
未婚
学生
研究生
瞎忙、看电影
3000
JNBY superdry 其他独立设计师品牌