文档介绍：国际市场营销环境学****目标•1。掌握市场营销环境的含义和分类•2。理解国际市场营销环境的特点•3。重点掌握国际市场营销环境的宏观环境: 包括国际环境以及目标市场国的国内环境•第2,3章•5。了解国际市场营销环境的微观环境;补充国际市场营销环境的含义•1。所谓国际市场营销环境是指各种直接, 间接影响和制约国际市场营销的因素的集合。•2。国际营销环境与国内营销环境最大差别是外部环境发生了巨大的变化,国内市场营销环境对应的是本国国内市场环境,而国际市场营销对应的是一个以上国家的国际市场环境,甚至是全球市场环境。国际市场营销环境的分类•1。宏观环境:国际经营企业在国际营销环境活动中所面临的,对企业产生间接影响和制约作用的一种不可抗拒的社会力量, 包括国际环境和目标市场国的国内环境•2。微观环境:国际化经营企业在国际营销活动中所面临的,对企业产生直接影响和制约作用于企业关系密切的各种参与者: 公司内部,供应商,营销中介,顾客,竞争者,公众等。第2章国际市场营销环境—国际环境•1。影响国际市场的经济因素•区域经济一体化—各国以地缘为纽带,结成某种形式的经济合作关系,以便有效地利用各自的资源为成员国市场提供产品或者服务。•其发展顺序为: •(1)自由贸易区•(2)关税同盟•(3)共同市场•(4)经济联盟•(5)政治联盟自由贸易区 1。各个成员国约束最少,最松散的形式 2。特点(1)自由贸易区内取消商品以及劳务移动的约束, 成员国之间的贸易壁垒撤除(2)成员国与非成员国之间保持原有的贸易政策以及壁垒(3)各个成员国保留自己的海关和关税制度。(4)造成贸易迂回的现象。 Eg : China, Singapore, Asean , Japan Eg : Asean , Nafta 关税同盟•1。相对于自由贸易区,关税同盟开放的程度比较高•2。特点: •(1) 成员国之间排除了所有的贸易壁垒•(2) 建立一个和非成员国之间的共同贸易政策,对非成员国设置了共同的贸易壁垒共同市场• ,开放程度更加深远• :•(1) 除商品外,各种生产要素也可以在共同市场流动(劳动力,资本,技术等)•(2) 移民和跨国界投资的限制被取消•(3) 组织内财政政策,货币政策以及就业政策方面高度协调• Eg : EU 经济联盟• • :•(1) 经济政策一体化•(2) 可能会牺牲一些国家的利益• Eg : EU 接近这一联盟政治联盟• . • :•(1) 取消关税和非关税壁垒•(2) 统一了财政政策,货币政策,发行统一的货币,•(3) 经济制度,政治制度,法律制度协调统一• Eg : EU 接近