文档介绍：标志设计技法标志设计技法
主讲: 郭乐娜
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章节安排
第一章标志概述
第二章标志设计的分类与造型语言
第三章标志创意表达与艺术手段
第四章标志设计的形式规律
第五章标志设计的程序与制作
第三章标志创意表达与艺术手段

一标志的创意表达
二标志的艺术表现手法
三标志设计技法
三和谐
1. 意义
我们知道,对比是把形状、大小、位置
、方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型
要素中差异较大的部分组织在一起,加以对
照、比较,相互衬托,使其更加突出各自的
特征,因此,对比是强调差异性。
和谐与对比相反,它是通过一定的艺术
手法,把对比的各部分有机地结合在一起,
使其相互联系,彼此调和,从而产生完整统
一的艺术效果,因此和谐是在差异中趋向
统—。
上图为三艘帆船依次航行,白帆与背
景树的形态达到了比较完美的和谐,这种
标志往往以一个标志图案为基础,派生出
多种图案,当把这些图案作为该内容的各
种标志时,即形成一个“组群”,因此这类
商标也叫做“派生标志”或“亲族标志”,见
下面系列标志
在实际构图中,和谐和对比往往
是穿插运用,以取得多样统一的艺术效
果,和谐和对比,不能用简单的数学关
系加以区别, 而是要根据造型的具体
情况,根据其对比的范围的差别程度由
视觉来判断。
图1、2构图单元类似,均为减缺圆
形。图1中,大中小:三个单元分三层
错位布置,和谐而有律动感;而图2中
,两个单元无论是在大小还是在位置方
面,都与图1内两单元类似,但却是大
小和位置的对比关系。
如果用一条水平线来表示和谐与对比
的形态关系,则以0点同形为中心,靠近
0点的为和谐调子,以等级为序,分别为
强和谐、次强和谐、和谐、弱和谐和次弱
和谐;远离中心点的为对比调子,以等级
为序,分别为强对比、次强对比、对比、
弱对比和次弱对比。