文档介绍：新浪微博营销粉丝通推广方案
第一页，共30页。
选择社会化媒体营销
您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也早已开始微博营销规划
26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长……
截止2013年2月底：
新浪微用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群
多维传播
微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！
第九页，共30页。
海量触达：面向五亿微博用户进行推广
粉丝通在PC上的表现形式。
粉丝通在手机端的
表现形式。
第十页，共30页。
海量触达： 一天之内面向4620万人推送
第十一页，共30页。
推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好
人际关系
社交兴趣
个人信息
数十万兴趣标签
5亿微博用户
第十二页，共30页。
精准定向：在5亿用户中找到潜在客户
地域
兴趣爱好
年龄
性别
关键词
按目标人群的特点筛选要推广的对象
潜在客户
第十三页，共30页。
置顶显示：活动信息不再被淹没
在您发布推广内
容后，定向命中
的用户将在信息
流中的置顶位置
显示您的推广内
容。
覆盖PC、智能手机、平板电脑
第十四页，共30页。
效果可控： 广告费用一定花在有效的地方
CPM:Cost Per Mille
1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。
2、每千次曝光为一个
CPM。
3、起投金额5元/CPM，
。
CPE:Cost per Engagement
1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。
2、，。
3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。
转 发：口碑传播
点击短链：流量导引
关注、收藏：真实转化
置顶显示：有效曝光
按每千次曝光计费
按有效互动 计费
第十五页，共30页。
生命周期：有效触达每个潜在用户
I can:每条创意都有7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到.
普通草根帖子
县级社会事件
省级社会事件
全国性事件
=5分钟
=6小时
=24小时
=16天
新浪微博
“粉丝通”
每条创意都有7
天有效生命周期
第十六页，共30页。
增值服务：珍惜每一笔投入
第十七页，共30页。
微博“粉丝通”对粉丝的展现形式
以微博的形式出现在信息流内；
与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。
第十八页，共30页。
微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式
以微博的形式出现在信息流内；
与普通微博的区别：
A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；
B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；
C、左下角有推广标示。
加关注
关注按钮以标识用户关系
微博推广
提示此信息是微博广告点击可查看广告产品信息
推广
第十九页，共30页。
竞价规则
出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：
CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费
CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏）
客户可设置每日投放成本保证控制预算
“扣费&竞价规则”：
1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。
2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出
价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）
第二十页，共30页。
后台演示-新浪微博官方广告平台
区别于其他第三方平台，官方广告平台，数据更真实，效果更好，服务更诚信。
第二十一页，共30页。
后台演示-精准定向演示
5
第二十二页，共30页。
后台演示-精准定向演示
第二十三页，共30页。
服务案例：提升线上订单量
从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促销信息，巧妙策划促销内容和营销机制，放大潜在消费者购买力。
12小时，转发和评论达到110，457条 短链点击18607次
不但销量狂热，而且好评如潮
第二十四页，共30页。
服务案例：提升知名度
创意策划街头活动，借社会化媒体效果整合营销之力，迅速引爆活动人气，引发口碑传播。
仅1天，达到1,200,937人次信息曝光。
围观、互动、好评，电影还没上线就已经将“饥饿营销”发挥得淋漓尽致。
第二十五页，共30页。
服务案例：提升注册量
1
当年你选了出国