文档介绍：企业品牌策划方案七篇
企业品牌策划方案 篇 1
一、塑造品牌价值
品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高， 不断提升自身的服务质量，才是塑造品牌价值的根本途径。
，也可能在不同地方。有些商品，特别是耐用的消费品，经常
是在家里作出购买决定，然后再到市场选购。对这种商品，则应
通过电视、广播、报纸、杂志等进行宣传，使该商品的性能、特
点、用法、价格、售后服务以及到何处购买等，让其家喻户晓，
来影响消费者， 吸引顾客来现场购买。 在实际生活中也有一些商
品，是属于顾客在购货现场下决心决定购买的。在这种情况下，
就要搞好商品的包装、 陈列及购货现场的宣传， 以刺激顾客在现
场的购买欲望。
顾客如何购买。购买方便，是一般顾客的普遍要求。购买方便的要求范围很广：要求商品形式多样化 ; 在商品数量、规格上
要求具备各种顾客需要的尺码、花色、品种和数量 ; 在时间上要
求随叫随到 ; 在地点上要求尽可能就地就近购买 ; 在包装上易识
别、携带、使用和陈列等 ; 在购买方式上要求有函购、电购、托
运和送货上门等 ; 在付款方式上要求有分期付款、 先买后付款等。
对顾客这些购买方便要求， 农村专业户应尽量努力做到， 才能扩
大自己在顾客中的影响。
四、竞争者分析
( 一 ) 竞争者的确定
在目前的休闲服饰市场上，与 __X 产品风格相似，价格区间
接近，有着相同的目标消费群体的品牌主要有唐狮、美邦两个，
也就是 __X 的直接竞争者。主要竞争方面就是品牌理念和设计的
风格样式， 在做促销这方面基本上都是差不多的， 所以促销也成
为了竞争时必不可少的方式。
将美邦、唐狮与 __X 进行比较， 得出竞争者的优势劣势。 __X 的质量比唐狮的要好一点， 但是款式没有唐狮的新颖， 时尚性能比不过唐狮。美邦的质量不如 __X，但是促销一直做得很好，优惠活动多，很大程度上吸引了那些对价格敏感的顾客。
( 二 ) 消费趋势分析
优势：
它的面料主要是棉的，成本较低，舒适度比较好，有利于青少年的健康，因此它在原材料上占有很大优势。
2. 独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵， 树立了良好的
企业形象。
获得信息很快，世界各地流行服饰面料、款式、设计风格的信息会很快接收到。使它始终紧跟国际潮流，引领休闲时尚。
劣势：
缺乏优秀的设计师队伍， 它的服饰款式相似， 无新鲜感与其他同类服饰品牌相比无明显特点， 极其缺乏高端设计人才及引领世界潮流的服装企业， 其中绝大部分设计都是跟随欧美、 韩国等国的潮流，创新能力较差。
而且设计团队劳动力成本相对较高。
机会：
中国经济将保持较快增长， 这为中国服装业企业的发展提供了良好的经济环境
由于休闲服饰行业相对于国际品牌来说， 还很不成熟， 知
名品牌企业的规模和市场的占有率都很小， 地位尚不稳固， 抓住机遇，练好内功，做好推广。
威胁：
1. 国际中低端品牌的进驻，对 __X 的品牌造成一定影响。
其他区域服饰品牌的威胁，像唐狮、美邦、真维斯是不容忽视的区域竞争对手，休闲服饰企业较多，竞争比较激烈。
(三) 行业趋势
现今的休闲服装行业发展迅猛， 无论是款型样式的设计， 供应商提供的原材料， 还是最后工厂的加工制作， 都有专业的设计师、工人的精心工作，水平都很高，生产出的产品在质量上差距
其实都不是很大， 看的就是设计师所推崇的风格是否符合现在的
消费者心理。 所以很多休闲服装都着重树立自己的品牌， 倡导品牌理念和品牌文化，确立品
牌优势，并配以适当的活动，巩固原有顾客，吸引新顾客。
五、活动详情
( 一 ) 活动传播对象
会员 ( 拥有 __X 会员卡的消费者 )
普通消费者 ( 没有 __X会员卡的消费者 )
公众 ( 暂时对 __X 产品没有需求 )
(二) 活动目的
以圣诞节为契机，提高公众对 __X 的认知