文档介绍：Literature Review
世上并不是所有的事物都非常精确的。模糊普遍存在于这世界之中，尤其存在于人们的 日常生活之中。模糊常被用于描述模糊、不确定的事实或概念。直到1965年美国科学家 “模糊集”理论。rls in the mouth”。其中的修辞是暗喻,即把"Pearls”喻为“whiteteeth”。所以,这则广告的实际意思 是使用佳洁士的人将会有非常白的牙齿。“Pearls”这个词使整个广告更具吸引力。
在具有艺术性的同时，广告语言还得简洁。这样受众者才能在短时间内抓住整个广告 的信息。因此，广告常使用简单词和简单句。例如，A Diamond isforeveio而且，广告也常 使用省略。如，Folder fieeo
正是这种简单性使得广告常具有模糊性。在多数情况下，广告不会包含所有的细节。 比如，-Ifs better.-这个广告缺乏比较对象。换句话说，受众者并不知道什么比它好。
Cooperative Principle
The Concept of Cooperative Prmciple
牛津大学教授Herbeil Paul Grice提出了合作原则。合作原则描述了人们之间是怎样互 动的。人们为了同一目标或几组目标而进行谈话。在谈话过程中，每一参与者都按照一定的 准则。这种准则就称为合作原则。
The Content of Cooperative Prmciple
合作原则包含四个准则：
数量准则
使你的话语如(交谈的当前目的)所要求的那样信息充分
不要使你的话语比要求的信息更充分
质量准则
设法使你的话语真实
不要说自知是虚假的话
不要说缺乏证据的话
关系准则
要有关联
方式准则
要清晰
避免含混不清
避免歧义
要简练
要有序
The Inteipretation of Fuzzy Language in Coimnercial
Advertisements based on Cooperative Principle
每一位参与者遵循Grices的合作原则以完成为了同一目标或几组目标的谈话。然而， 有时，参与者故意违反合作原则。本论文进一步分析商业广告中的模糊语言违反合作原则的 情况。
Quantity Maxim
根据数量准则，商业广告中的信息应该充分旦不多不少。但是模糊语言常在商业广告 中应用。原因有二：一是成本、受众群体的广泛性及其各种需求使得商业广告不可能包含产 品和服务的所有信息；二是为了促销或逃避责任，广告者故意省去一些信息。
福特汽车的广告如下：：
A better idea, (Ford)
tc[B]etter idean是模糊语.“better idea”的具体内容不明确。是关于车外观的更 好的想法？是关于车颜色的更好的想法？是关于车的功能的更好想法？或是是关于 价格的更好的想法？亦或是是关于服务的更好想法？还是关于推销的更好想法？仅 凭-better这个词，受众者无法准确的推断。
下面是一则关于洗发水的广告:New shampoo leaves your hair smoother — easier to manage.
这则广告迎合了大众心理，尤其是头发干枯打结分叉的女孩。但这则广告却禁 不起推敲。它好