文档介绍：试谈广告时消费主义的刺激
摘要广告通过改变受众感知价值方式、改变消费者的消费对象、刺激先行消费行为、改变消费者意识形态等方式刺激消费主义的盛行。本文将通过对以上四个角度的分析讨论广告对消费主义刺激的刺激机理。
关键词广告消费主义这种载体的操作，广告使商品成为某种象征意义有了对应关系，映射出商品中蕴涵的情感和象征价值，激起群众对商品象征价值产生占有欲望。然而事实上，商品形象、象征价值与商品本身无关，只是一种人为的、虚拟的关系。广告却使得真实与符号、现实与想象之间的界限消失，使商品象征价值上升到主导地位，诱发人们追求意义、名望及自我认同的消费。
三、广告刺激先行消费行为
近十多年来，社会科技高速开展和文化多元开展导致社会的异质性增大，尤其青年消费群体在群众文化广泛侵染下，成为异质性最高的一个社会群体。在这个群体中，符号消费的需求更为多样，消费也更多地表达感性特征。另一方面，青年人对多元文化的承受较快，感受新惹事物更加敏感，导致求新求变的心理更加强烈。特别是由于高等教育的普及，使得青年人的人格形成时期整体后延。在这段较长的时间里，消费心理、兴趣、爱好、性格特征不稳定，使得消费更趋向感性。于是一种新的消费方式很容易被青年消费群体所承受，即“变不能消费为可能消费〞，详细表现为以分期付款、信誉卡消费为代表的先行性消费。富有的阶层通过消费感知自我价值的存在，中低收入的青年消费群体也使用先行消费的方式紧随其后，这种逐渐流行的消费方式，本文视为消费主义的重要表征之一。
许多广告间接上鼓励和引导着消费者采用先行消费行为。广告通常采用年轻化的广告主角，即便是奢侈品或高消费品广告，也常常使用年轻俊美的模特做广告主角。这使得受众产生错觉：广告产品的主要消费群体是具有与广告模特有部分或全部特征上的重合的现实消费群体。这种对应的错觉使商品的目的消费群人为年轻化，导致该消费者群体角色扮演的参照群体发生一定偏向，社会对该群体的物质期望要求也相应进步一定程度上导致部分青年消费者提早进入生命周期的后一阶段，产生先行消费行为。如汽车广告使用年轻主角，地产广告、笔记本电脑、数码家电广告等同样启用青年为广告主角，这会使得置身于这一系列广告中的受众认为，有房有车有高档电器是青年群体人生阶段的正常生活程度，青年的生活中应该拥有部分或全部广告产品。然而事实上，按照传统的消费方式，人们要有一定的储蓄积累后才消费这些商品。青年消费者在为早日达成社会对于角色的新期望和物化自我价值早日实现的双重原因下，积极主动地采用了先行消费行为。
广告中的名人代言也在刺激着“粉丝〞群体采用先行消费行为。广告将名人与产品进展了人为联结，把购置与名人相联络的产品作为传播互动的一种方式。在这种消费想象中，广告向“粉丝〞提出了一个类似于“数学极限〞的命题：你可以通过不断消费与偶像相关的一切产品拉近与偶像之间的间隔 。心理学家认为。“粉丝〞对名人的狂热源自于内心自我期望形象在名人身上的现实投射。购置名人代言与推销的产品，是接近自我期望形象的一种途径。就该群体的构成看，多由青少年组成，收入与消费之间的矛盾仍由先行消费来缓和。
四、广告改变消费者意识形态
随着广告技术的开展，广告不仅仅是在消费观念上***裸地鼓励消费者产生购置行为，更是通过对价值观、生活方式等意识形态的影响，让消费者在观念