文档介绍：购物广场:生活快乐之源
现今的购物广场不只讲究体积,模仿一座城市的能力简直也在突飞猛进。购物广场不再是单纯的商品交易,生活的空间也被“移植”进来,各种美容、修身、保健、医疗等城市热门服务也纷纷驻扎,吃喝玩乐的消遣功能更不在话下。于是购物广场有了城市的雏形,是大城市中的小城市,与城市的身影交叠出现。新消费时代来临,购物广场隆重登上新人类的生活场景,成了一座城市的座标,也成了流行文化的指标。
“喜欢Shopping甚于旅行,虽然许多有意思的Shopping必须透过旅行完成。”在某外资银行驻深圳分行担任首席代表的的MAY WONG小姐这样说。
美国零售业策划大师JHON KEITH在其书中,把“逛”与收藏的快感、商品煽动欲望的动机,溶入青春期的恋爱经验。JHON的经验,反映出现代青年的生活成长与际遇,和商品的流动符码无可避免地交织一起。
JHON认为shopping具有强烈的精神性,是一种文化品味,因此老一辈再怎样嗤之以鼻,现代城市人不得不承认,我们是在消费行为中长大的。最美好的回忆,不是储在脑袋里,而是移情到各类消费行为和物品珍藏之中。
“逛街可以培养气质,这是逛街购物的人给自己最终极完美的藉口。”某君QUEEN 在网络上畅谈她丰富的逛街购物经验。“虽然消费在现代生活中日显重要,可是事实上消费这回事却不能够只从消费本身习得,否则消费的乐趣不能真正被体会。
“可是逛一条街与逛一个商场还是不同的。在一条街上移动时看见天空的颜色,知道外面的天气到底是好是坏。可是当我们在购物广场消耗尽一个下午驾车从地下停车场出来后发现天已经黑了,那种恍惚揭示了购物广场如何尽力把自己与真实隔绝,就像不断模仿艺术的人生般,原来逛街也像看电影,是我们可以走进里面演练自己的,成为一种生活的体验。”
追求购物最高境界
逛一条街不同于逛一座购物广场,显示不同的城市规划,勾勒出井然相异的购物面貌。笔者在国外逛过不少的购物广场,都在马路上逛,而最累人的当数大型百货公司和超大型Shopping Mall。纽约如是、伦敦如是、墨尔本如是,台北、新加坡也如是。东京本身就是一个超大型购物广场,可是那是一个购物广场与购物街,还有购物市场混杂的巨无霸商场,走在里面常常觉得钱不够用,已经没有力气去想为什么国外的消费文化和我们那么不同了。
为何我们常觉得在国外逛街比较好玩?那是因为在国外,长期的消费浸淫提供更多面的市场供需关系。好比在英国,当这个月我没有钱也不想去看所谓精品时,旧货市场其实可以让我觉得创造力比精品更来得有生命力。
曾为某电台周日时段DJ的KEVIN,被问到为什么喜欢逛市区内的购物广场,就笑着说:“这是很好的步行运动啊!我觉得购物广场是接收新资讯的地方,而接收的方式,就是通过视觉。你在这里可以看见什么是目前最流行的,虽然这里的潮流比其他地方如香港、台湾还是慢了些。在城市生活,window shopping是免费的娱乐,眼睛和橱窗的对视是一种欢愉。”看电视、看MTV长大的一代,对画面的敏感度犹过文字,游览着各家店铺的橱窗,走几步又是全然不同的设计,视觉的不连贯和迅速转换,正如电视机荧幕的画面跳动。
生活方式已被改变
自大学毕业后就找到一份中产阶级收入的职业,KEVIN的身分象征着经济独立的年轻一代,而他们享受生活、消费方式总随着不同年代被冠上