文档介绍：【活动方案】营销活动推广方案
营销活动推广方案
营销活动是营销策划中的一种实现方式，在营销理念的基础上进行策划以达到公司营销目标、知足消费者需求和欲望为核心、设计和规划公司营销的一个组织过程。现在，就来看制作中秋宣传;
2、若在交通频道上的宣传不能达到效果时，可选择在报纸
等其他媒体上进行补充宣传;
3、市场部应进行严格的追踪，对出现的任何异常实时进行
纠正。
营销活动推广方案
(一)市场状况剖析
要认识整个市场规模的大小以及与同行业竞争者的情况，市
场状况的剖析必须包含下列的内容：
(1)整个产品在目前的市场的规模。
(2)竞争品牌的销售量与销售额的比较剖析。
(3)竞争品牌市场占有率的比较剖析。
(4)消费者群体的年纪、性别、职业、学历、收入、家庭构造
之市场目标剖析。
(5)各竞争品牌产品优缺点的比较剖析。
(6)各竞争品牌市场地区与产品定位的比较剖析。
(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较剖析。
(8)各竞争品牌促销活动的比较剖析。
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(9)各竞争品牌公关活动的比较剖析。
(10)竞争品牌订价策略的比较剖析。
(11)竞争品牌销售渠道的比较剖析。
(12)公司近年产品的财务损益剖析。
(13)公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对照剖析。
(1)公司产品投入市场的政策
策划者在制定策划案从前，必须与公司的最高领导层就公司
未来的经营目标与策略，做深入仔细的交流，以确定公司的主要
目标政策。双方要商讨下面的细节;
1。确定目标市场与产品定位。
2。销售目标是扩大市场占有率仍是追求收益。
3。制订价钱政策。
4。确定销售方式。
5。广告表现与广告估算。
6。促销活动的重点与原则。
7。公关活动的重点与原则。
(2)公司的产品销售目标
销售目标量化有下列优点：
为查验整个营销策划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为制定下一次销售目标提供基础。
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(3)产品的推广计划
策划者制定推广计划的目的，就是要辅助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大多数。
①目标
②策略
决定推广计划的目标之后，接下来要制定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价钱活动策略、公关活动策略等四大项。
广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定目标表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要
选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?使产品的特色与卖点深入人心。
分销渠道策略：目前的分销渠道的种类好多，公司要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，还有中间代理商德等形式。在选择中我们，按照的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。
促销价钱策略：促销的对象，促销活动的各种方式，以及采取各样促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的各种方式，以及举办各样公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划
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广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择普通化仍是专业化的报纸与杂志，还有登载日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。此外，也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)
促销活动计划：包括商品购置陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、职工联谊会、爱心活动、同流传媒体的联系等。
(4)市场检查计划
市场检查在营销策划案中是特别重要的内容。因为从市场检查所获得的市场资料与情报，是制定营销策划案的重要依据。别的，前述第一部分市场状况剖析中的12项资料，多数可经过市场检查获得，由此也显示出市场检查的重要。
但是，市场检查常被高层领导人与策划书人员所忽略。很多公司每年投入大笔广告费，而不注意市场检查，这种错误的观点必须赶快转变。
市场检